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搜索过征信、套现、网贷等意图词

发布时间:2019-04-20

  传统借贷行业如何做好线上推广拓客?接下来分享的是来自 百度深圳分公司@朱丽名的投放案例,从投放分析、推广策略、创意策划、账户设置、效果数据等方面剖析。

  传统借贷平台开启线上线下结合推广模式,线上推出了app和小程序,产品分小额和高额两大类产品,细分产品内容多样

  KPI有效表单。目前线上推广借贷类金融产品同质化严重,做差异化投放降低推广成本,尽可能获取更多表单转化量

  潜在人群:贷款需求未被唤起或不了解网贷产品,试用过消费类分期工具(如花呗、白条、信用卡等)

  目标人群:贷款需求旺盛,搜索过征信、套现、网贷等意图词,访问过消费贷款平台、分期购物平台、汽车金融平台等

  核心人群:近期存在贷款需求。对网贷平台了解较少,搜索过银行贷款等相关意图词

  ①效果类广告结合投放。cpc、ocpc模式结合使用,图文、视频样式结合投放。

  账户整体情况:账户创意CTR稳步提升,账户物料平均CTR 1.85%,单日CTR最高达2.05%,转化成本降低41%

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  ,接近SEM的有效率,在旺季能够更好的帮助成交增量,抢占市场。返回搜狐,查看更多责任编辑:

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