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智视的场景化AI视觉识别引擎

发布时间:2019-04-27

  如果你热衷“追剧”的话,也许早就发现一些视频网站的热门电视剧广告投放方式发生了翻天覆地的变化。其中以剧情内容为核心的场景化“创可贴广告”最为突出,这种创可贴广告看似不经意间跳出,却可以将品牌信息融入到剧情场景中,一句小文案,既可以带动剧情,又能让人会心一笑,因而不仅没有遭到用户的排斥,还受到了观众的喜爱。

  以超150亿累计播放量的《延禧攻略》为例,从市场反响看,场景化创可贴这种营销模式,比硬广投放和贴片广告效果更好。据调查约92%的观众对场景化创可贴式广告表示喜欢。在广告效果上《延禧攻略》中特仑苏、美柚、脉动三个品牌为观众留下了超过50%的场景回忆度,认知度、喜爱程度最高增加了20%。这部剧创下了15.13%的市场占有率,营销价值则主要表现在其中的创可贴广告上。

  事实上,这种场景精准广告在投放技术上也叫“打点广告”,从剧情出发,寻找可以产生广告植入的机会,再通过契合内容的文案做成创可贴广告。不过当下很多创可贴广告的打点方式大多数还是人工打点,但随着AI技术尤其是计算机视觉能力的成熟,对视频海量内容的智能梳理,产生创可贴广告可以变的更加高效更精准。

  以人工智能视觉引擎和衍生商业化解决方案的高科技公司视连通为例,其“智视”平台就是一个集场景化AI视觉识别引擎+场景化服务的平台,视频运营方和品牌方可以通过平台,高效地完成创可贴广告。

  视频场景中契合度高的别墅、休闲度假等场景投放“寻遍一线海景,就看日月湾”的广告素材。

  具体来说,第一步是智能识别。智视场景化AI视觉识别引擎可以通过海量视频画面中出现的场景、物品、商标、人脸、动作行为进行自动高效精准识别,协助运营商进行基于视频内容场景的精细化运营。

  视连通创始人许怡洋告诉广告主评论,智视的场景化AI视觉识别引擎,在实时识别速度上已经超出行业平均速度,行业识别时间为500ms,而视连通的技术为行业的2.5倍,识别时间仅为200ms。除了识别速度领先行业,智视平台的海量标签识别精准度高,视频内容经过人工智能算法扫描后可自动识别出明星、品牌、物体、场景,行为动作并对出现频次、出现时间地点、持续时长、位置进行精准识别,识别准确率达95%以上。

  据悉,智视平台的视频标签从一级标签到三级标签,多维度精准定位投放点,共有3000+种标签类别,2436+万个标签数量,平均在40min视频内识别出100+的识别投放位,大大降低了视频运营商的投放成本,提高了植入的精准度,同时为视频方的内容变现提供了更多机会。

  其次是投放。视连通智视平台的投放策略是效果导向型投放。智视平台会根据不同的投放需求对应不同的投放形式,主要形式有:展示型投放、交易性投放、明星效应、O2O导流等,最大化实现品牌主的需求。

  出现汽车+高颜值人物时,播放“高颜值新品SUV,点燃你的潮范之路“的广告素材。在将场景中的轿车与长安汽车进行关联的同时,把长安汽车外观高颜值的信息明确的传输给观众。

  此外,智视平台不仅支持多平台多端口立体投放,如网络视频平台、短视频平台、OTT平台、直播平台等,品牌主还可以精选用户群进行投放,智视平台对用户画像行为数据进行沉淀分析,动态匹配广告和用户,可以让品牌信息达到千人千面的效果。

  值得一提的是,针对广告的投放效果,视连通提供的场景化广告投放监测平台可以帮助视频运营商、代理商和广告主全面监测,及时掌握广告在整个推广周期中的数据和投放情况,并提供第三方监测数据,提升视频互动效果。

  场景化创可贴广告因为与剧情的融合度高,不但可以达到品牌曝光的效果,强相关场景也加深了品牌印象,让广告费用精准投放到目标场景与用户人群,其商业价值已经愈发凸显。

  在许怡洋看来,创可贴广告虽然投入低效果好,但不能随便“贴”。选择合适的场景,出现的恰到好处才能吸引观众的目光,另外有趣讨巧的小文案也是引发讨论的法宝。在这方面,视连通也从平台幕后走到了创意策略参与方,与品牌主一起开脑动。

  “创可贴的营销价值很大,从曝光到导流的多种形式都可以选择,AI技术对品牌主最大的价值可能是拉近了品牌从曝光到销量之间的距离。”许怡洋对广告主评论说 。

  视频中出现喝饮料、饭店、饭店包间、美食场景时投放“享美食喝减法,平衡酸碱有状态”的广告素材;

  视连通并不将自己定位于一家单纯的技术提供方,而是与视频平台深度合作,对视频内容产生的增量进行运营变现的联合运营方。同时基于视频平台的人群细分进而指导投放,并针对不同的标签、不同的客户类型,进行创意的定制化,帮助合作伙伴实现品效合一。

  目前,视连通已将场景化AI技术广泛运用在视频广告领域。据了解,视连通的合作伙伴包含腾讯视频、百视通、PPTV、天翼视讯、CIBN、乐视、暴风影音、1905电影网、人人视频、华数TV、创维酷开、TCL雷鸟等众多视频平台及视频运营商。这些视频平台旗下诸多头部综艺、热门电视剧均可通过视连通的场景化AI服务平台——智视进行场景化广告投放。

  2018年,视连通斩获多项行业荣誉,在品牌美誉度、AI技术创新实力、产品体验、广告案例等多方面都获得了市场的认可。其中包括获得雷锋网AI最佳成长奖、2018亚太OTT/IPTV生态大会最佳AI创新奖、中国人工智能十大创新力品牌、、中国互联网大会领军企业奖项、OFweek 2018“维科杯”中国人工智能优秀产品应用奖,并入选2017-2018年中国人工智能创新Top100榜单。

  特别在广告营销领域,视连通的表现十分亮眼,广告客户涉及快消、汽车、地产、旅游、电商等多个行业。视连通凭借碱法场景化AI营销案例获ADMEN内容营销实战奖 、长安汽车营销案例获2018科睿国际创新节金奖,融创观澜湖营销案例获第五届金比特奖。一连串奖项充分说明视连通场景化AI营销模式已经受到了行业内的高度认可与好评。

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