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LYNK & CO不仅是拥有智能触屏并连入云端的汽车

发布时间:2019-05-04

  这是今年的第66个营销案例,11月28日晚,新晋品牌LYNK & CO正式推出自己的首款产品领克01,作为一个自诞生而来就不走寻常路的品牌,领克在营销上的独树一帜在车圈堪称一股清流。

  这是今年的第66个营销案例,11月28日晚,新晋品牌LYNK & CO正式推出自己的首款产品领克01,作为一个自诞生而来就不走寻常路的品牌,领克在营销上的独树一帜在车圈堪称一股清流。欢迎更多的读者向我们分享您认为很优秀、有特色的车企营销案例。

  11月28日晚,在经过一年多的铺垫之后,领克终于公布了2.0T车型的最终售价:五款量产车型价格区间为15.88万元-20.28万元,时间限量版车型价格为22.08万元。将这个秘密捂了这么久着实不容易,吉利这个老牌营销公司将设置悬念玩到了炉火纯青。

  在当晚发布会现场,领克别出心裁地划分出24时区之外的“领克01时区”,步入宁波国际赛车场就跨入了领克的底盘,领克空间的概念在这里一览无余。在宁波国际赛车场P房,领克没有将发动机、底盘等进行常规陈列展示,而是以旋转木马、秋千、领克样板间等元素为核心的CMA“智能魔方”进行花样展示,在这里,智能驾控、领先安全、豪华品质和实时互联等核心产品信息在这里展现的淋淋尽致,同时也表达出科技不一定是“黑”的,也可以是有颜色、有趣、有温度的。

  穿过P房进入到“全球生活方式体验区”,领克在为大家呈上“01”这道主菜之前,还提供了丰富的前菜——全自助式体的体验区传递着放松,自由的氛围,不同颜色不同配置的车模陈列其中,每一个车模都装有智能芯片,将车模放到探索区的感应吧台上,屏幕会自动展示车型配置、价格信息,星际旅行般的超前智能体验彻底摆脱古板的推销。这里还陈列着潮范设计的潮T、夹克、精致的小饰品、托特袋等潮人必备商品,同时,咖啡角、甜品区、娱乐区一应俱全,娱乐休闲购物一站式服务承载着“个性、开放、互联”的领克理念。

  在这场比肩国际豪华汽车品牌格调的“第三空间”趴踢上,领克品牌的发起者吉利汽车董事长李书福展现出性情中的一面,手里握着一瓶啤酒,与众人握手、微笑。他身边是沃尔沃汽车集团全球总裁兼首席执行官汉肯•塞缪尔森。西装革履与街舞的混搭在“第三空间”毫无违和感,反而彰显出新物种诞生的格调。

  一番畅饮过后,在场所有人的目光都聚焦在一堵闪着黄色警示灯的黑色幕墙上,伴随着烟幕的扩散,一扇门缓缓开启。黑压压的人群在黑色与烟幕中奔向主会场,仿佛一群虔诚的信徒在进行一场别样朝圣。

  无论是领克空间的现实版展示墙、标准的国际化T台、动感活力的北美大妞,还是轮番上阵的领克外籍高管,这一切的一切都在彰显领克是一个“生而全球,开放互联”的国际化品牌。

  其实这样的发布会风格方式已经不是领克的第一次尝试,从去年柏林领克品牌首秀、今年4.16中国品牌发布会、上海车展到之后的设计、技术品鉴会,以及前不久的广州车展,领克汽车的每一次亮相都颠覆传统,抛开枯燥的文图解说,通过更新鲜、更有趣的潮流元素,将活动现场融入更多的场景体验。

  2016年10月20日,吉利汽车集团在德国柏林发布了全新品牌LYNK & CO。LYNK & CO拥有纯正的欧洲血统,其设计、研发工作由位于瑞典哥德堡的吉利汽车欧洲研发中心和设计中心负责,与此同时,LYNK & CO以独特的经营智慧融入互联网基因,基于互联网用户习惯提供产品与服务,比如通过数字钥匙分享汽车,这对汽车共享和租赁提供了全新的技术支持。

  与以往枯燥无味的发布会相比,LYNK & CO的发布会更像一个盛大的party。绚丽的灯光配上欧洲美食,酒杯中的气泡随着灯光跳跃,LYNK & CO向世人宣告了自己的诞生,也开启了他们在与众不同的营销套路。

  在互联网大潮的冲击下,汽车行业正在经历一场前所未有的巨大变革,但汽车不比Seven ELeven里销售的任何一件快消品,其复杂的工业制造属性注定需要以汽车工业长久的技术经验积淀。

  作为新晋品牌,适应互联网大潮已经是大势所趋。在LYNK & CO品牌的蓝图中,LYNK & CO不仅是拥有智能触屏并连入云端的汽车,而是一个开放的互联网平台。在今年2月的巴塞罗那MWC大会上,LYNK & CO以一种突破传统的方式出现在巴塞罗那的中心地区,带来了一场极具创新和次颠覆性的互联分享体验,符合了一直坚持的创新理念。

  时间来到了今年4月的上海车展,LYNK&CO在上海西岸艺术中心举办互联共创之夜,标志着正式的登陆中国,同时其旗下首款量产版车型LYNK&CO 01也正式亮相,也宣布了自己的中文名字“领克”。作为一个生而全球、开放的互联网汽车品牌,“重新定义出行方式”是始终在宣扬的口号之一,但在当晚的互联共创之夜上,LYNK&CO把这一理念付诸了实践。甚至与会的嘉宾们都不再是千篇一律地乘坐大巴前往发布会现场,而是几天前就选择好了五种不同的模式:游轮、共享单车、的士、巴士和迷你马拉松。

  6月的深港澳车展上,领克又一次颠覆了公众对于车展展台的印象。美酒、美食、秋千和DJ的加入让领克的展台变成了“游乐场”,领克品牌倡导的个性、互联与开放,直击灵魂。

  而在年中的成都车展上,领克虽然没占据展台,但是在春熙路上搭建的“奇妙游乐场”吸引了无数人的眼球。蹦床、北欧森林、木马……又一次与众不同的展现出旗下首款量产车领克01极强的产品力。

  特立独行,发现生活的新可能。领克01在开放的产品理念与经营理念指导下,领克吹响了吉利汽车集团全球化战略的号角,“另类”的营销方式足够使领克在人心里留下深刻的印象,相信这个与众不同的品牌能在市场上得到足够的认可。

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