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全球物联网设备也将实现数量上的飞跃

发布时间:2019-05-10

  最近几年,新一代营销策划人、爆红品牌IP塑造专家王小博在研究了百余种新消费品牌营销的手段后,依据即将来临的5G和AI智能物联网时代趋势

  在过去很长一段时间,广告业都是以文章、文字为主的营销时代。后来,随着互联网的普及和注意力经济的兴起,我们进入到了“读图”时代。随着5G、云计算、人工智能等技术的发展,物联网的规模应用将被进一步地激活。由于物联网被视为另一个万亿级的市场,未来几年内,全球物联网设备也将实现数量上的飞跃,连接设备到2020年将达百亿级,包括可穿戴设备、家用电器、衣服鞋帽,甚至一座城市连接起来等等,所有一切连到“云端”。可以说,这些使得万物互联都成为可能。由此一来,视频的呈现会越来越迅速化、多样化、便捷化,随处都是可以播放视频的设备,并且与传统的图文相比,视频会更加鲜明具体,更容易引起消费者的兴趣,这意味着视频将超越图文成为品牌新营销的基础手段。为什么会有如此变化,接下来应该如何应对和利用好这种趋势呢?

  最近几年,新一代营销策划人、爆红品牌IP塑造专家王小博在研究了百余种新消费品牌营销的手段后,依据即将来临的5G和AI智能物联网时代趋势,总结出来下面这些变化的理由,并且提出有效的措施来应对和利用好这种趋势。

  首先,来回想一下我们刚使用手机上网的那段时间。当时正处于流量限制,或处于打开速度慢的考量,那些图片多、含视频的营销文章对于消费者来说是最不讨喜的存在。因此,往往那些纯文字或者简明扼要的图文会成为大众浏览的重点。再往后,当3G、4G时代来临,流量和信息传输速度的限制被解除,再加之快速、信息过载的时代,碎片化的时间让很多人不再有整块的时间阅读文字。随着读图时代来临,手机拍照效果的提升,滤镜的风行,更是让这一消费喜好更加风靡,相比于抽象的文字,图片也能让富有个性、追求不同的年轻人更直接的表现自己,这也是吸引年轻人的关键所在。国内的微信朋友圈、微博,国外的Pinterest 、Instagram,这些越来越多的垂直化图片分享应用出现在我们眼前,扛起了社交应用的大旗。举个简单的例子,美国老牌新闻媒体时代周刊分别在Twitter以及 Instagram两款社交媒体APP上发布了一则相同的日全食新闻,但其巨大的用户反馈差距着实让人大跌眼镜,推特点赞数仅为67次,而Ins的播放量超过21万!可见,在这个时代,文字营销相对于图片营销的弱势已经到了一种十分夸张的地步了。

  而随着5G和AI智能物联网的强势袭来,图片营销让位于视频营销也将成为时代的必然。究其原因,首先在于两者的属性区别上,视频是大脑更喜欢的语言,它比之图片展现的内容信息量更大,更具冲击力,更容易让用户停留并持续更长的时间,也更容易给用户提供一个更加直观和深入的产品/品牌体验,比如像淘宝天猫等电商品牌,越来越多地使用视频来介绍产品特性、使用方法,从而来展示更多细节,博取用户的信任感和好感度。而不是使用P过后容易失真,且展示细节较少的图片。

  其次是5G和AI智能物联网,这为视频营销提供了不可或缺、坚实的技术土壤。5G和AI智能物联网到来让万物互联成为可能,AI智能迎来一个崭新的发展。5G智能时代,视频的清晰程度和传输下载速率将大大地提升,同时观看视频的资费也会非常的低。按照5G的标准,单个5G基站至少能够支持20Gbps的下行速率以及10Gbps 的上行速率,可满足4k/8K超高清视频、VR/AR(虚拟和增强现实)、远程医疗、远程教育等大流量应用。覆盖数量众多的LPWA(低功耗广域)类物联网应用,如智能家居、智慧校园、智慧城市等,这些都将逐渐进入成熟落地层面。届时,人们的生活、学习、娱乐消费方式都会发生翻天覆地的变化,越来越多的人会使用移动互联网视频服务。而图文营销,将彻底退出历史舞台,而视频营销则将成为基础的营销手段。

  举个例子,人们在两个旅游产品中选择。一边是几张风景图加文字,另一边是一个这样的视频——让你感受到美丽的风景、听到鸟鸣和山泉流动的声音,看到博主对美食进行详细介绍的视频,以及寻找美食的视频攻略,你会选择哪一种?恐怕所有人都会选择后者吧?

  不仅是休闲服务产业,再比如教学领域。一本文字图片介绍详实的教学教材,和一本搭配实时视频介绍和互动连接的教学教材,你会选择哪一个?恐怕绝大多数还是会选择后者。

  在5G物联网时代,“无视频,不生活”将变得不是一个夸张的口号而成为一件事实。在这个呼啸而至的时代,视频营销将变成各行业转变营销推广模式的巅峰时刻,提前布局的企业将占据先机,后知后觉的企业则有很大的被淘汰风险。当时代的迅猛变化发生之时,必须要抢占先机,或者更进一步,努力成为改变时代的先驱者之一。

  其实这一趋势早已经显现出来了。根据互联网解决方案提供商思科的数据,2017年网络视频在互联网流量中所占的比例达到了70%左右。另外根据权威第三方数据,2019年,80%的web流量将来自于视频内容,而加入视频的内容营销,估计将增加200-300%的点击率;而加入视频的落地页增长将近80%的转化率;90%的客户会通过产品的视频内容决定是否购买产品;64%的客户会优选选择查看产品视频再决定是否进一步了解;三分之一的网民将大部分时间花在视频内容上。正像谷歌董事长埃里克施密特曾说的:“5G时代,是一个高度个性化、互动化的有趣的世界。物联网连接一切,更深度的内容和服务也将出现,网络也更人性化。”而承载表达个性、互动、有趣这些特性的营销方式,不是图片,而是视频。

  对此,王小博以已登上王座的抖音为例子进行说明。抖音短视频营销,已经成为国内营销界几乎绕不开的话题。通过抖音短视频营销大获成功的案例比比皆是。比如抖音美食界的大佬海底捞就将视频营销玩的风生水起,「肥牛金针菇卷」、「鸡蛋虾滑油面筋」、「番茄牛肉饭」、「最好吃的蘸料」等海底捞网红吃法刷爆抖音,这不光光让品牌影响力提升,甚至还拉动了直接消费,许多网友去吃海底捞其实就是为了体验抖音吃法。再如手游“绝地求生”的抖音视频营销,绝地求生吃鸡挑战、类似忍者结印手势一样的绝地求生手势集合等,让游戏话题火的停不下来。再如携程旅游,其联手抖音打造的基于「旅行」内容的垂直IP——「 FUN 肆趣旅 游抖一下」,取得了非常亮眼的成功。抖音挑战赛#携程 FUN 肆之旅#播放数量突破 32 亿、参与人数突破 35.5 万!

  当然,视频营销绝不仅仅局限于抖音、快手等短视频平台,它还有许许多多的形式和玩法。比如快餐界霸主麦当劳就是视频营销的高手。比如一次活动中,麦当劳联合全世界最受欢迎的短视频平台Snapchat开启了一场Snapchat 招聘,面试者要在 Snapchat 里“套上”一件虚拟的麦当劳工作制服,然后在一个十秒钟的视频中展示自己的才能、优点,并把拍摄的视频发送给麦当劳。如果你的视频足够有趣,料又足,麦当劳方面通过了视频之后,他们就会通知你进入下一步的面试环节。因为这个举动,麦当劳占据了各大版块的话题中心,引起不小的社会热度。除了麦当劳之外,星巴克的星享卡推广、GUCCI的“线HourAce、欧莱雅的化妆滤镜等,国际一线品牌纷纷选择短视频营销。连格莱美大奖歌手Ed Sheeran的新歌推广都选择了视频方式。

  无论是从理论层面还是从现实层面都证明,传统营销的广告轰炸正在失效,移动互联网时代自媒体内容+搜索+信息流广告一路高歌猛进。5G物联网时代品牌营销步入新阶段,对于企业来说,视频成为品牌营销主要载体。新一代营销策划人、爆红品牌IP塑造专家王小博认为对企业而言,布局视频营销,就是要提前抢夺市场,在即将来临的5G时代,你不得不站出来用视频告诉别人你有多优秀,告诉别人你有多与众不同,而不是通过图文这样似是而非、长篇大论的内容来教育用户、说服用户。

  这个时代是大变革的时代,是即将迎接5G和AI智能物联网的时代。生活在迅速变化的这个时代中,为了不被时代所抛弃,就必须要更新充实自己,去好好地迎接时代的新要求。

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