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宽松的货币政策奥巴马政府

发布时间:2019-05-13

  【eNet硅谷动力消息】12月8日消息,由《互联网周刊》举办的2010中国互联网经济论坛在北京万豪酒店举行。下午,在“网络广告与新媒体营销高峰论坛”上,由腾信互动CTO林志海主持了“技术创新推动下的网络广告新发展”高端对话。好耶CEO朱海龙、聚胜万合CTO胡宁、易传媒CEO闫方军、悠易互通CTO赵征以及随视传媒首席营运官薛晨参与了论坛讨论。

  林志海:各位好,很高兴参加网络广告与新媒体营销高峰论坛!我想2010年是很好的一年,各家都取得了快速的发展,有两方面值得探讨,一方面就是互联网广告,各位都是做与广告相关的,大家对互联网广告的形式是否认可?第二,大家在资本市场方面也有了新的认识,对资本市场都非常看好,请大家对今年的发展简单的做一个总结,并且对来年的发展发表点看法。

  胡宁:实际上我们聚胜万合是最年轻的公司,我们是去年5月份出来的,今年才一年多的时间,从我们公司的发展来讲,我觉得我们取得了爆发式的增长,未来也有很大的机会,当然也伴随着很大的挑战,我们希望能把整个中国的互联网广告市场,把它进一步的完善,能够把它追求精准的效果进一步得到强调。

  朱海龙:我讲的够多了,我2010年对互联网广告、互联网营销都是非常好的年份,同时美国拼命印钞票给在座各位公司都带来了很多的投资的机遇,泡沫很厉害,大家趁这个机会赶紧融钱,明年估计这个市场就不在了。宽松的货币政策奥巴马政府,最近9月份、10月份在美国,我感觉新的一轮泡沫正在“发酵”,会越来越厉害。当当、优酷也快在这两天上市了,价格都不错。

  资本市场确实被全球所关注,中国的互联网网民也是全还最大的一个国家,从业者我们可以干什么?更精准的投放和更好的效果确实能让互联网广告这个市场从整个广告市场里面更好的发挥作用。

  我们不能说脱颖而出,确实过去的15年让互联网广告从零到现在的接近300亿,包括搜索引擎,有人说今年有300亿,明年也许有45%左右的增长。在这种情况下,大家都说着要精准营销,但这个事情并不容易干,我一直不知道你到底是在流量的卖方还是在采购广告的买方,这两边有可能是悖论,在这种情况下怎么能够真正的通过浏览者的浏览行为更好的对象到这些互联网用户,一直是我们在追求的,但有个问题,很多广告在按流量卖,你能追踪到,但实现不了,这是个很大的悖论,现在如果50%以上的浏量还是按天,如果精准营销真正做到,互联网的拥有者都能够开放它的流量,在座的几位都可能会给互联网广告带来更好的作用,这是我的观点。

  胡宁:我很赞同,精准营销到底能做到什么地位?归根到底还是看你能做到有多好,这也是广告主投放广告的目标和我们在座各位的目标。

  闫方军:今年是互联网广告丰收的一年,如果做预测的话明年也会是很好的一年,正像朱总讲的一样美国不断印钞票,广告主也有钱了,明年我看到无线互联网可能也会是受广告主关注的重点,所以易传媒也推出了无线互联网的广告网络,希望大家关注。

  薛晨:企业最主要我觉得要有盈利的能力,互联网广告其实它在广告行业当中有非常明确的定位在里面,就像朱总说的不可能两边都走,会形成悖论,上对广告主客户,下对媒体,位置定好了脚踏实地的做就会取得收益。互联网广告行业今年非常热,明年也许会更热,但不要做成2000年互联网的泡沫,也不要做成互联网视频网站当年的泡沫,所以我希望这个行业能够做到自律,而且能够自省,找到自己的角色,然后取得盈利。因为我们是轻资产的公司,盈利是最根本的。

  赵征:对于悠易互通来说,我们希望这个市场能够越来越规范、越来越透明,这也是做到精准的一个必要条件。

  在中国的互联网广告市场有两个特色,一个是针对品牌广告、一个是针对效果广告,效果广告针对一些中小企业。传统企业适应互联网广告需要一定的时间和相应的培训,对于悠易互通来讲我们依然会做高端的媒体,因为定位在精准这个市场,更高端的市场可能会更容易接受这样一个概念。当然搜索引擎去做中小企业这块市场有很明显的优势,这也是像一些互联网广告公司很难去超越,我们就更需要技术、应用和在这个市场上摸索出来的经验,把相关的产品简单化、易用化,并把产品体现出来,这样两个市场才会慢慢的融合起来。

  薛晨:中小企业面临网络营销的挑战,其实国内企业的营销体系还相对比较滞后,如果一开始就能想到如何积累自己品牌的资产,怎样和消费者和经销商沟通,这项事情还没有上到他们的议事日程上,所以这并不是由网络单独承担的,其实网络培训师也是需要推动的。并不是简单的使用互联网资产,怎么把它用的更好,但并不能包治百病就能,如果说我包了,我价钱比他们自己卖的还便宜,可能就会让媒体产生很大的反弹,但如果没有这样的现象,我们就是分类整合余量,这是相辅相成的,就不会产生竞争。

  胡宁:我补充一下关于中小广告主这边,因为刚才也提到中小广告主有5000多万家,也是很大的长尾。我们跟中小广告客户也聊过,他们有很强的希望通过广告带动他们销售的意识,但他们的资金并不是特别多,所以他们的直接诉求是让我看到效果,所以这就精准营销、效果营销有很高的要求。

  像我们主要服务的客户就是电子商务客户,是按订单结算的,把效果营销推到极致,我们之所以这么做也是为了训练我们的基础系统,能够存储数据,能够把RY进一步得到提高,这是一个正循环,一方面能够不断锻炼你的系统、优化你的系统,同时也能够让广告主切实看到效果。这点不在于中小客户和大客户有特别大的区别,我觉得大家都想把钱用在实处。

  朱海龙:你讲的很对,你提到中小企业和大型企业,小企业有卖鸡蛋、有卖手电筒的,都是中小企业,但在座的五位公司不存在中小企业现在能够营销的基因,至少在这个阶段,你知道百度也好、Google也好,他的中小企业是怎么做的?中小企业是撒在全国各地的直销和一堆搜索引擎销售商们做的事情,如果你看看这些搜索引擎销售商是怎么工作的你就会知道这个工作很难。我走过全国17个搜索引擎的销售商,我去过中资源,平均每个人1.1米长的桌子,每个座位每个月成本177.54元,他们成本细抠到这个地步。我要跟他学,把自己整死了,做不到,怎么办?对现在这种情况下,利用现有的电商类客户和品牌类客户,追求效果的那一部分,来培养数据、累计数据进行效果类的推导和试验,你现在是覆盖不全中小企业的,因为你没有这样的人力和物力。

  有一点,品牌类和电子商务类效果领域没有区别吗?有,就是说以电子商务起家的公司,或者以电子商务为主营业务的公司,对效果的追求在开始的阶段远高于品牌,但到了一定程度以后,他已经没法完全分开哪个是效果、哪个是品牌了,比如凡客他现在投放的既有户外也有直接按点击要求计算的广告投放站,但他也要找一些明星来做品牌,陈年告诉我现在已经分不开这两者了,如果这样我就不投户外和电视了。

  这个时候我认为效果营销和品牌营销是逐步融合的过程,但总体趋势,追求效果一定是广大广告主逐渐往上跑的趋势。

  林志海:谢谢各位!大企业、中小企业互联网广告很大的任务同时使两者获得收入。

  时间有限,再谈最后一个问题,我们知道现在移动互联网发展的非常快,大家认为未来的十年会是移动互联网的十年,IDC前几天有一个预估,在18个月之内中国移动互联网上网终端规模会超过传统的PC机,大家如何看国内未来的移动互联网营销需求和市场?

  朱海龙:移动互联网的需求肯定在,因为从市场营销来讲,只要有用户就有价值,所有的广告主都应该意识到这个价值,仅仅是在中国怎么去做的问题,如果你跟运营商捆绑,这个路不太走的通,因为你早晚一天还是被他捏在手里,我觉得未来的路应该是基于最后的手机跟广告主发生关系的手段和可以被经营的手段。

  胡宁:移动互联网广告这块最近确实非常热,像imop(音)赚了10亿,他们是07年出去做,也是需要积累一段时间,现在imop(音)又在美国有一个爆发式的成长。我觉得中国从市场脚步来讲,比美国应该落后,我觉得起码3-5年。所以这个市场的孕育还是需要一定时间的,比如中国市场的智能终端机比例还是非常低的,3G的百分比也是非常低的。但移动互联网确实是直线往上走的趋势,但我认为还需要一两年的市场培养。

  赵征:我们认为中国的移动广告市场分为几个部分,一个是以短信、彩信为主的市场,还有一个是以原有的wap联盟网站为主的市场,这三块市场是有区别的,当然国内盈利最好的仍然是短信、彩信为主的市场,但wap联盟一直在做,但一直没有声音,移动应用才是移动广告的发力点,我们非常看好这块市场,包括ipad、iphone上广告植入应用的案例,但我们仍然不会把它作为短期内发展的重点,国内的智能机只有5%,而这块市场完全基于智能机的存在,接入点、已经什么形式接入,包括一些精准应用,我们都会严密关注,预计在两到三年内就能看清楚它的发展趋势。

  薛晨:其实当我们手里不断的隔几分钟就看自己的手机的时候,年轻人对它有这么频繁的接触,我觉得它有无限的可能,尤其是Android和iphone不断的上市,给大家带来了很多想法。但首先我们要看清楚应用的趋势、应用的格局是什么。刚才两位讲的都非常好,广告的前景是无限的,但作为终端有很大的想象空间,我们也要看清应用的格局,在这个应用格局还没有确定下来的时候,我觉得只是讲一个概念,说我们进入了移动如何如何,并不代表你能在里面能够做什么或者做对什么,所以移动应用的格局要非常密切的关注,我觉得微博这个应用是一个很可爱的东西。

  闫方军:上个季度我们推出了无线的互联网广告网络,包括了传统的wap网站,但很特别的一点,我们跟很多app的开发商和现在最火的app都达成了合作,正像薛总讲的有很大的发展空间。我看到山寨版的iphone4现在有好几个版本,几百块钱就可以买到一个跟iphone4长的一样的手机,这就作为了很多一般的老百姓已经可以买得起有app的手机,所以从现在一般的非智能手机换到智能手机是非常容易的,因为价格跌的太厉害了,联发科等等都在整装待发,最便宜的山寨机马上就会出来。

  另外就是看消费的行为,现在的网民,不要说网民就说一般人,在等地铁的时候或者在地铁里面坐车的时候,谁还在看那个电视和那些户外,90%的人都是在看手机,你在电梯门口等电梯,多少人还在看那个液晶屏,很多人都是在看手机。现在很多的广告主都要求推出自己的app,各行各业的都有,星巴克、招商行,他有了app必须推广。

  现在供给远远大于需求,但看这个市场未来的想象空间真的是很大的,所以对我们来讲比较乐观。

  林志海:谁抓住了用户的眼球谁就抓住了互联网商机,大家基本的看法是高度重视移动互联网领域。

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