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就是产品展示的原因

发布时间:2018-05-28

  原标题: 4a广告公司排名上海沪琛品牌营销策划公司:品牌传播的第一性原理

  事情要从我生活的一个细节说起,在我的桌面边角上时常会放一些冲饮产品(主要是速溶咖啡),但每隔一段时间桌面就会变得杂乱,于是我决定在收整桌面的时候,把速溶咖啡收纳到了更方便的手边抽屉中,更方便取用。但事实证明,自从在桌面上看不到那些速溶咖啡后,我喝速溶咖啡的次数明显下降。

  这不是个孤例,类似的事情在我的生活中反复出现。其实,从产品的便利性来看,手边抽屉比桌面角落更方便触达,但产品不在桌面上不断提示你消费,你就常常容易忽略它。

  有些人的桌面看上去非常杂乱,却能快速找到自己需要的文件,一但有人帮他收纳整理后,反而找不到东西了。这除了个人习惯外,就是产品展示的原因。

  再举一个例子。原本我所在的公司就没有下午茶的习惯,自从每日优鲜的无人货架放到公司后,同事下午茶的频率明显增加。那几个无人货架仿佛一直在对着所有人说“工作太辛苦了,来吃点东西放松下吧”

  除此之外,超市上的货架更是如此,在那个用户选购的特定场景下,产品要不就抢占大面积的展示资源,要不就靠包装吸引用户眼球。这也是为什么现在许多产品的包装都会采用明亮的纯色、大字文案的原因,因为这类包装能够更快地吸引注意力。

  不仅是产品展示,在品牌推广上也是如此。营销传播的大趋势是,KOL的议价能力越来越高,品牌官方个人微信号的价值越来越大,因为这些KOL们掌握的就是展示资源。展示资源的精准和稀缺,让他们成为品牌主的重点传播渠道。

  无论是品牌营销还是产品推广,对展示资源的抢占是最重要的一点,展示资源就决定了你是否被看见。

  营销领域曾有个经典的问题,“为什么那些知名的品牌还要不断做广告?”在回答这个问题之前,你先想想这个与你更近的问题:“你还记得2200万拍卖papi酱第一支广告的广告主是谁吗?”

  思考几秒钟,你很可能已经忘了,那个广告主叫做“丽人丽妆”,看到答案后是不是恍然大悟?这个新闻在当时非常轰动,如果你稍微关注一下,没有理由不知道这个广告主的名字。

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