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观念广告

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通过与目标读者、广告客户的互动作用

发布时间:2019-05-24

  媒体优势。现在,报纸、杂志、广播、电视,已成为广告的主要媒体,此外还有招贴、路牌、展览会等各种形式的广告,所以有人担心媒体这么多,报纸广告的生意都给别人抢去了,还能占据广告的主要地位吗,这种担心有一定的道理,但不完全正确。

  报纸,尤其是党政领导机关主办的报纸,在我们的社会经济生活中具有不可忽视的导向作用,它的普及性和影响力,迄今还使其他媒体难与抗衡。作为报纸内容的组成部分,杂志广告的特点是:报纸广告具有广泛性。报纸订户多,发行量大,不论是机关、企业、团体,还是家庭个人,一般都订阅报纸,且报纸可以传阅,读者的数量远远超过它们的发行量,报纸广告可传达到社会各阶层人士;报纸广告具有时效性。

  由于现在印刷排版条件和通信设施先进,交通便捷,日报大都能当天到读者手里。消费者在阅览新闻、评论及其他消息的同时,一般也会浏览一下各种最新广告,因此,报纸广告具有传播及时的特点;报纸广告具有权威性。

  大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中有影响、有威信,读者(消费者)对报纸上所登的广告就会产生同样的信任感,从而增强了报纸广告的效果;报纸广告制作具有简易性。它可根据广告主的需要,不断有新的创意出现

  ;报纸广告便于保存,查而有据。报纸广告是印刷品,读者不受时间的约束,不像广播、电视瞬间即逝,难以追捉,报纸广告拿得着,看得到。由于报纸广告具有以上独特优势,因此目前世界上有许多国家仍以报纸为主要媒介,据数据显示,我国报纸广告总额占广告业总量的百分之二十,仍然发挥其作为重要广告媒体的作用。

  二、坚持广告形式多元化。首先,根据报纸定位,读者受众的特点,设立专项版块,如房地产、汽车、IT等专版,对广告资源进行合理分工,优势组合,有效抑制竞争对手。第二,加强分类广告和中缝广告,以较为优势的价格吸引一批中小工商业者,旅伴广告使报纸广告不失去这部分收益。第三,以“活动”打造报纸广告的新增长点。媒体的最独特之处是其对社会资源的占有和配合能力,举办各种活动可以起到聚合核心读者群,影响核心广告客户的作用,通过与目标读者、广告客户的互动作用,提升报纸广告的品牌形象。

  三、实现从经营型向策划型的转变。面对报纸广告竞争越来越激烈局面,广告从业人员纷纷放下架子,改变坐等上门的传统经营方式,采取走出去,为客户提供零距离的服务

  “以策划为灵魂,设计为龙头,媒体为支柱,服务为中心”,有组织、有目的、有计划的系统实施,改变报纸广告仅满足于单一发布广告的现状,实现从经营型向策划型的转变。积极提升报纸广告的创意力,把广告作品的科学性

  艺术性和广告的社会效应结合起来,充分考虑其社会影响和社会效益的统一,高度重视媒体自身的研究,挖掘自身的潜力,以优秀的服务赢得广告客户的信誉,提高报纸广告的竞争力,促进报纸广告的发展

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