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观念广告

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我国人口出生率持续低迷

发布时间:2017-12-29

  近日,湖南长沙地铁车厢内的广告登上了热搜。一整列车厢都被包装成淡粉色,生孩子的1001个理由等字眼随处可见。吃光家里的饭,至少需要三张嘴,让我们生个孩子吧。不想只盯着别人家的孩子流口水,让我们生个孩子吧。长沙市轨道交通集团有限公司相关负责人称在广告刊出前,公司有关部门依据《广告法》进行审核,并未发现问题。

  在生孩子这件事上,大家的意见并不一致,甚至截然相反,总能找到对立面。你能列举出生孩子的1001个理由,有人就能怼出不生孩子的1001个理由。事实上,正如人民日报先前评论所言,生娃不只是家庭自己的事,也是国家大事。调整完善生育政策,符合人口发展规律,有利于稳定适度低生育水平,减缓人口总量在达到峰值后过快下降的势头,有利于中华民族长远发展。

  地铁催生广告因其广告词惹眼,引起了一些不同看法。部分人和媒体认为在公共场所催生不妥,有碍视瞻,会让乘客产生反感。其实,这样的观点有些过虑了。该广告受众群体很明确,乃是针对孕妇的医药健康产品宣传,主旨是鼓励优生优育,生个健康宝宝,并非针对所有人。而且其广告内容并未违规,且通过了审核,属于合法广告,没必要大惊小怪。

  地铁广告凭借着自身独特的形式、内容、和时效性强等优势,成为新兴媒体广告中的一颗明星。然而由于地铁环境作为一个相对封闭的空间,受众人群对广告的注意力会大幅上升,在这种情况下,缺乏创意的广告将会引起受众的逆反、厌倦心理。因此,长沙作为文化创意之都,推出更多极具创意的广告是十分必要的。长沙地铁充满创意的催生广告,大部分乘客也从不同角度表示认可肯定。有人就呼吁既要催生,更要优生,希望政府出台鼓励生育的政策,以便减轻生育培养孩子的压力。有媒体采访地铁乘客,很多人并未觉得过分,都说广告做得好,应该鼓励生育,可见广告效果还是不错的。

  时下,受到计划生育政策、民众思想观念转变、社会经济压力过大等因素叠加影响,我国人口出生率持续低迷,人口增长呈现下滑趋势,大国空巢的危机意识逐渐甚嚣尘上。如果人口断崖式下滑,势必会诱发一系列社会问题,并对各个层面造成巨大冲击。社会和政府都有责任扭转这一不利局面,拿出相应的对策,缓解人口下降压力,比如制定生育优惠政策,提高社会福利保障,减轻家庭养育负担等。

  显而易见,生育不仅仅是个人的事,也关系到社会和国家的前途命运,跟每个人的利益息息相关。如今,在人口下降危机意识的推动下,越来越多的人认识到问题的严重性,开始倾向于鼓励生育,政府也在积极完善这方面的工作,有些地方还制定了鼓励生育的政策,专家、学者也在探讨相关话题,放开生育已有了相当的社会心理基础。

  由此可见,企业在法律许可范围之内,在进行产品宣传的同时,推广鼓励生育观念,亦是符合政策的做法,并不为过。而且,广告文案是一个具有创意精神的活,其内容、形式都要新颖独特,方可达到吸引受众、宣传推广的作用。显然,只要广告内容合法,没有违背社会道德,就应尊重企业的合法权益。至于有少数质疑声音,也是正常现象,不可能做到完美,让所有人都满意,公众应以包容的心态对待催生广告。

  鼓励优生优育是一件关乎国计民生的大事,媒体也不能缺席。再说,国家已经放开二胎政策,倡导积极生育,媒体更有责任有义务进行舆论引导,推动政策落地落实。同时也要发挥社会舆论的效力,做好引导民众意识的工作,普及优生优育常识,宣传鼓励生育的政策,逐步在全社会树立起新生育观念,为扭转生育率下滑、改变人口下降趋势做出应有的贡献。

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