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观念广告

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这里固然有诸如专业人才匮乏、投资不足等许多

发布时间:2017-12-31

  编者按:正在上海大舞台展出的“世界影视广告环球大展”,近日出现火爆场面,订票电话铃声不断。许多广告人,甚至普通观众,对这道片子多达500部的纯广告“大餐”“胃口大开”,这是为什么?且听听普通观众和广告人的看法。

  自己购票的观众赵友友:我之所以愿意花钱看广告,就是冲着世界优秀影视广告作品的“含金量”来的。时下国内荧屏充斥着太多平庸无奇、纯“叫卖”式的广告,叫人倒胃口。卖洗发水,都是美女甩长发;卖名酒、补品,只见“明星”张嘴吆喝“就是好”……没有创意,没有“艺术”,只有街头小贩式的叫卖。

  万航渡路小学教师康景新:如今的观众,对荧屏广告的接受,更强调其创意和艺术手段的高低。现在有不少电视广告在包装上极尽豪华,但其“招数”往往是模仿甚至照搬海外的,效果往往也适得其反。目前的问题不是荧屏广告太多,而是让人眼睛一亮的好广告太少。

  著名导演孙周:世界影视广告环球大展中,有些作品的内涵、画面、音响效果到了极高的境界,其魅力足以与影视剧本身相媲美。中国的广告观众市场很大,但广告作品与世界先进水平的差距很大,其中很大一个因素就是广告主和广告制作者的认识、艺术修养和表现技巧不到位。中国广告业需要向国外同行学习,汲取营养,同时要改一改“做广告”的观念。

  广州某广告公司总经理:从1996年起,我国连续3年派出代表团参加在法国戛纳举行的全球广告评选活动,每次都空手而归,其根本原因,还是观念上的差距,其中既有广告人的,也有广告主的。一些广告人的杰出创意,往往因为广告主观念陈旧不能接受而夭折,这种现象也非常普遍。

  上海某广告公司赵阳:目前国内荧屏广告作品能够产生轰动效果的,可谓凤毛麟角。这里固然有诸如专业人才匮乏、投资不足等许多原因,但关键还是许多广告主似乎只懂得广告的“叫卖”

  功能,而普遍忽视了广告的艺术特征对广告传播的巨大作用。一则没有任何欣赏价值的蹩脚广告,不但没有传播效果,甚至还起到“反广告”的负面作用。近年来,国内荧屏广告的文化艺术含量虽有所提高,但大量的赤裸裸的商业推销仍然弥漫于荧屏之上,可以让人品评回味的东西太少。作为视听艺术的荧屏广告,应该远离令人厌烦的单纯“叫卖”,成为既能传递商品信息、又具有艺术品位,为观众喜闻乐见的艺术形式之一。

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