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担心消费者的体验受损

发布时间:2019-04-11

  “把激励视频广告还给我们!”这是来自于《愤怒的小鸟》中愤怒的消费者口中。这是一个神奇的现象,当该游戏在为了给用户好的游戏体验而将游戏中的广告移除掉时,不仅没有受到消费者的赞赏,反而激怒了普通的消费者。

  在手游行业内,开发者普遍都认为用户会厌恶游戏中出现的广告,这从广告拦截软件的用户规模激增的形势就可以看出来。但与以往不同的是,这次用户却主动要求广告回归手游中。

  激励视频广告究竟有何好处,以至于让用户都对它赞不绝口呢?激励视频广告作为目前主流的广告形式,可以让玩家通过观看广告获得相应的奖励。其可以让玩家们体验到在游戏内拥有付费道具的快乐,甚至是游戏生命,这部分用户之所以会对撤销掉激励视频广告的行为如此激烈反对,很大原因是基于激励视频广告带给他们的好处。

  一开始,开发者顾虑广告带来的不确定性,担心消费者的体验受损,但事实证明通过“奖励”来鼓励玩家观看广告,可以实现玩家与开发者之间的共赢。其次,广告形式多如牛毛,广告主可选择范围广,广告主在选择广告形式的时候会考虑到广告与游戏的结合是否想匹配。无疑励视频广告会成为手游行业的主要广告形式,也是基于场景的契合,以及可见的变现效果,受到了诸多开发者的喜爱。

  广告从诞生之初,就遭受着用户们对它的厌恶和反感,人们会对那些频繁大规模打广告的品牌产生逆反心理,这是广告的不得不背负的原罪。而激励视频广告由于其逻辑简单清晰,还引入了奖励模式,让玩家们感觉到在接触广告的过程中是有利可图的。懂得投放技巧的激励视频广告会更受欢迎,例如Mintegral广告平台帮某一跑酷游戏类设置的激励视频广告,在游戏无法通关的时候,玩家只要看上一小段视频广告,就可以有复活的机会。广告由此成为了游戏中的一环,成为了游戏可以顺畅玩下去的一环,这能给玩家带来极好的游戏体验。

  激励视频广告已经被证明行之有效,更何况在现在互联网加大数据的背景下,我们更加可以高估其未来发展空间。

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