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又便宜还可以退货

发布时间:2018-11-14

  

  电影的广告植入自诞生以来就备受争议,但电影的创作离不开道具的展示,按用途使用分戏用道具和陈设道具,为了真实的还原和再现当时的环境、场景、物料等,演员的表演与道具会发生间接和直接的关系,这是剧情的需...

  电影的广告植入自诞生以来就备受争议,但电影的创作离不开道具的展示,按用途使用分戏用道具和陈设道具,为了真实的还原和再现当时的环境、场景、物料等,演员的表演与道具会发生间接和直接的关系,这是剧情的需要。然而,这绝不是制片方粗暴和赤裸植入品牌广告的借口。

  这次《欢乐颂2》不仅制片方赚得盆满钵满,主要演员身上的品牌代言也因这部剧的播出签约不断。

  关关妈妈让关关去相亲前敷个面膜,下一秒佰草集就上线了(嗯,这个牌子物美价廉,确实是我们90后能买得起的)

  邱莹莹从老家回来带的是良品铺子,嗯,上一季的三只松鼠应该是没给够钱所以被KO了?

  安迪给樊胜美从机场带了礼物SK-II樱花套装,这牌子可是妥妥的奢侈品,对待见过世面又老油条的樊小妹,看来不能用给90后买好吃的那一套糊弄啊,毕竟wuli樊胜美可是敷均价600多一张的纪梵希蕾丝面膜的人

  住着三个平民女孩的2202,康师傅方便面、纯享酸奶随处可见,可以说是非常的接地气了:

  几个人刚凑到一起,第一件事是去做头发,原来是为了给某洗发水提供solo时间所以前一幕头发这么油腻是故意的咯?导演真是深藏功与名!

  全员把苹果换成了华为荣耀手机(为啥“富人”安迪和曲筱绡也用华为啊?这不科学啊!),轻奢品牌野兽派成了刚毕业两三年、还可以小奢侈一把的90后邱莹莹和关雎尔的新宠:

  邱莹莹还喜欢“可以买到便宜又是正品大牌还可以退货”的唯品会,她和发展中的男友应勤逛街时,没有一点点防备地来了一段硬到让人觉得可爱的植入:

  “不行不行,这又不是十块八块的东西,我要是喜欢可以去唯品会上买啊,又便宜还可以退货。”

  此前就有其他媒体报道,《欢乐颂2》植入广告暴涨十倍,“据说赞助起步价300万”,更有人透露其高端品牌植入的价格高达500万起,而《欢乐颂2》仅靠广告植入就回本早已不是行内新闻。看看《欢乐颂2》的所有植入品牌,我们已经完全可以理解了。此外,现在的广告植入还趋向于多方整合,除了植入影视剧,还会冠名视频网站的播出,或者作为电视台特约合作伙伴。其中最有意思的是艺人代言。

  在上述影视广告植入品牌中,有一部分是欢乐颂五美的演员在戏外的代言,比如刘涛的康师傅优悦水、佰草集、野兽派,她也是保时捷品牌挚友;王子文在《欢乐颂2》开播前拿下了法国娇兰养眼大使,娇兰则成为了官方唯一彩妆指定品牌;杨紫代言了良品铺子,在剧中简直是一个行走的广告牌。哦,对了,还有王凯代言的DS汽车:

  而这种在艺人经纪中把商务和影视结合的经典模式早已不是新鲜事儿,此前杨洋在《微微一笑很倾城》播出期间,就接下了剧中手游、饮料以及电脑的代言。

  不过,小娱查了一下欢乐颂五美的所有代言,其实五美的阶级划分在戏外也体现得很明显。

  《欢乐颂》无疑是五位演员事业进阶的重要一步。2016年4月18日该剧开播,在网上引起了超高热度和讨论度,虽然收视率并没有大爆,但其关注度和热度让剧中的主要演员都在事业上更上一层楼,现在部分网友还亲切地称呼这部剧为“爆爆颂”。

  从《欢乐颂1》到《欢乐颂2》,一年的时间,五个人的身价都涨了不少,刘涛新增代言18个,在2016中国最具商业价值明星榜上排名第五,超过周杰伦、鹿晗、赵丽颖、杨洋、李易峰等当红流量;杨紫也凭借《欢乐颂》《青云志》逐渐上位,跻身南都娱乐评选的“四小花旦”,王子文则有后续的《如果蜗牛有爱情》《追凶者也》加持,开拓了影视资源,目前还官宣了《何所冬暖,何所夏凉》,《太古神王》等,蒋欣和乔欣稍微逊色,但影视资源也还是比之前多了不少。

  但说到最体现商业价值的代言,以及成熟艺人提升逼格的时尚方面,五美的阶级划分就太明显了。

  关于代言,首先科普一下,明星与品牌合作的时候,头衔不同,重量级可是相差甚远的。总的来说,代言人、缪斯形象大使品牌挚友品牌好友,除此之外,还得看是全球、亚太区还是中国区,代言的产品是全线、支线还是一款产品。

  五美的代言从数量上来说,刘涛是碾压其他所有人的,一年新增18个代言,这对于任何一个明星来说都是非常惊艳的成绩,其中杨紫的发展势头也良好,虽然代言只有9个,但乐事薯片、良品铺子的代言都属于大众化程度较高、覆盖面较广的国民品牌。

  从代言质量上来说,一般大家会看其代言的时尚奢侈品牌,刘涛有保时捷品牌挚友、萧邦中国区品牌挚友、兰蔻彩妆品牌挚友,王子文凭借《欢乐颂》拿下了法国娇兰养眼大使,蒋欣也成为了纪梵希小粉唇推广大使。而这几个品牌应该都是和影视剧合作绑定,在播出期间释放以发挥最大效用。

  如果是在代言和时尚资源上,欢乐颂五美还能一拼,那么衡量艺人实绩的时尚杂志封面,可就无情的多了。

  王子文作为《欢乐颂》里的妖精曲筱绡,在剧中可以说是“带货女王”,同款满天飞,然而她的杂志封面至今也只有《ELLE》五美群封和《优家画报》。据业内人士介绍,王子文团队属于高不成低不就,时尚圈资源开拓得不好。蒋欣属于时尚度不够,内页为主,乔欣则是尚处上升发展期且团队不够给力,因此两人与时尚杂志封面的缘分还不到时候。

  杨紫的时尚封面上封经历则可以很明显的看出来,《欢乐颂》对她的正面影响颇大:

  虽然都是从《欢乐颂》大爆了一把,但五美这一年的发展差距却非常大,尤其是在代言和时尚资源上。娱乐资本论和业内人士聊了聊,找出了以下几个因素。

  在出演《欢乐颂》之前,刘涛、蒋欣已经是出演过爆款剧且有多年演绎经历的成熟演员了,刘涛因《花儿与少年》第一季、《琅琊榜》积累了许多人气,蒋欣则因为出演《甄嬛传》中的华妃娘娘至今被网友叫娘娘,杨紫也因为《家有儿女》具有高国民度,但王子文和乔欣确实是不太为大众所熟知的。

  《欢乐颂》播出后至今一年的时间,再对比她们的百度指数就不得了了,杨紫在搜索热度上有逆袭之势,王子文也超过了蒋欣:

  业内人士透露,现在的代言模式一般是一年一签,根据合作的效果再看是否会续,每年7月前,品牌方就会开始划拨明年的广告预算,寻找代言人。“广告商会不会挑选你,除了跟这一年艺人人气变动相关之外,接下来是否会有关注度高的作品也很重要。”

  所以,我们可以看到,《欢乐颂2》播出时,众多代言就开始官宣,主要是期待剧带来热度。而王子文后续有《何所冬暖,何所夏凉》,《太古神王》,杨紫有《香蜜沉沉烬如霜》《天乩之白蛇传说》,可以预见如果能够有一部剧大爆,应该不愁代言了。

  随着商业化电影的蓬勃发展,广告植入已经成为影视创作不可分割的、无法回避的重要组成部分。但广告台词的杂糅、品牌产品粗暴和赤裸的植入还是需要适当的规范和监管,所谓没规矩不成方圆,影视毕竟是门艺术,制片方在追求投资回报的同时,不可忽视内容的质量,只有做的商业和艺术的完美结合,中国影视文化产业才能健康、繁荣向前发展。

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