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Brightcove发布了2018年视频营销调查结果

发布时间:2018-12-14

  Brightcove发布了2018年视频营销调查结果,分析了视频内容对消费者购买决策的影响。

  76%的消费者在观看视频后购买了产品或服务,其中最多的是千禧一代人(85%)。59%的消费者认为通过视频分享产品和服务信息很重要,千禧一代(62%)更可能这么认为。

  视频是最难忘的内容形式:21%的消费者和29%的千禧一代认为视频比其他广告形式更令人难忘,如展示广告(13%),电子邮件营销(9%),案例研究(4%),文字广告(2%)等等。

  视频比任何其他形式的内容更吸引消费者:45%的消费者和56%的千禧一代认为视频比其他形式的内容更具吸引力。

  视频是品牌和营销传播的首选:36%的消费者和46%的千禧一代更喜欢视频内容。

  在社交媒体上观看视频后,53%的消费者和66%的千禧一代会与品牌互动。最常见的后续行动是访问该品牌的网站(20%)和进一步研究(20%)。

  当视频使用明确的号召性用语时,45%的消费者和57%的千禧一代认为它能有效促使直接与品牌互动。更具体地说,35%的消费者和41%的千禧一代对视频结尾处的链接感兴趣,这些链接可以引导他们获得有关该品牌及其产品的更多信息。

  消费者认为在线购买特定产品时观看视频非常重要,尤其是个人电子产品(56%),家用电器(52%),工具(48%),软件(47%),服装和化妆品(35%)以及个人护理(27%)。

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