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冼云峰有着自己独特的见解:“创意是广告设计

发布时间:2018-10-12

  摘要:每个人的人生不同,但最终,每个人都会有属于自己的精彩。在人生的道路上有不同的驿站,很多人早早的下车,停滞不前了,而冼云峰却在中国广告业这条道路上一路坚持,一路向前。从事广告业16载,冼云峰不停地

  每个人的人生不同,但最终,每个人都会有属于自己的精彩。在人生的道路上有不同的驿站,很多人早早的下车,停滞不前了,而冼云峰却在中国广告业这条道路上一路坚持,一路向前。从事广告业16载,冼云峰不停地挑战着自己人生中的一个又一个临界点,他说:“失败是必然的,成功是偶然的。我感受失败的痛苦,更享受成功爬起的快乐。失败不可怕,成为失败者才可怕!我热爱广告,一朝进广告业,一生为广告人!”

  在广告业里,有这样一种创业者,他们为广告而生,也时刻准备着为广告而赴汤蹈火。冼云峰就是这样一群创客中的一位。从他创立喜鹊文化的那一天起,就已经决定与广告相伴一生了。有人说,在广东惠州这个钟灵毓秀的山水之城,冼云峰就像一只若隐若现的精灵,平日里安静蛰居,低调潜行,一旦出手,却必然掀起惠州广告圈里的惊涛骇浪。

  2001年,走出大学校门不久的冼云峰,因其出类拔萃的美术功底被肇庆一所中学破格录用为美术老师。然而,每天循规蹈矩的教学工作,让冼云峰感到了从未有过的对于艺术创造力的约束。于是,时隔半年,冼云峰便斩钉截铁地选择了辞职。也正是在那一年,已经成熟运作广告公司多年的师兄给冼云峰来了一个电话,这也让冼云峰鬼使神差般地从此闯进了广告圈,与四位师兄一同做起了广告公司,并且一发不可收。

  “创业这些年,让我明白了一个道理,就是如果选择要做一项更有意义、更加长远的事业来作为自己的创业项目,喜欢很重要,也就是说我到底想要做什么,同时又能够为社会付出什么,而不仅仅是为了解决温饱问题。这是我的一个个人理想。而能够把一生都奉献给广告业,就是我一生的理想。我觉得,只有做自己喜欢的事,才会有激情并且能把事情做到极致,做到最好。”徜徉广告业16载,冼云峰极少抛头露面,他更多的时候都在琢磨什么时候进,什么时候退,如何在对的时间选择做对的事情。在当下这个貌似大家都在追求更确定的“商业模式”,害怕错过每一个风口、害怕没能上车的时代,像冼云峰不忘初心,以理想为上,以情怀为重,依然能够理性的保持着“精神上岸”的人,无疑是一个广告业创业界的“异类”。也正是凭着这种对于广告的情有独衷,冼云峰在经历了多年广告圈里的跌荡起伏后,创立了“惠州市喜鹊文化传播有限公司”。

  冼云峰始终认为,广告创作中最重要、并且将影响到最终传播效果的就是广告策划与创意这一环节。它是现代广告运作中创意活动的产物,更是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。这些年,冼云峰笃信一点,即:好的广告策划与创意,就是要让客户用最少的成本损耗创造最高的广告效果和产品营销标准。

  关于广告,冼云峰有着自己独特的见解:“创意是广告设计中的灵魂。广告最基本的目的就是“广而告之”,要达到这一目的最直接的方法就是要争取尽可能地吸引广大消费者的注意力,同时使之印象深刻,不易遗忘。这就需要设计人员找到一个很好的创意。”基于这一点,冼云峰自创立喜鹊文化之日起,就尤其注重了广告策划与创意的重要性。当然,对于这一点的认识,冼云峰可以说是用惨痛的代价换来的

  2010年,冼云峰承接了“上海标准化菜市场终端信息平台联播网”项目,这是一个由上海市政府为主导的市场化运作项目,规模之大、规格之高可见一斑。据冼云峰介绍,该项目一旦成功落地,势必带动周边所有的市场环境的整体提升,也将惠及市场周边所有的企事业单位的未来发展。然而,历经半年多的日夜鏖战,最终因为某些特定的原因,项目提案无疾而终。但是,恰恰是因为这次的挫败,让冼云峰悟出了广告业中创意与策划的重要性。

  “那次失败的经历让我充分意识到了我的短板在哪里,今后的发展方向是什么。在错误的方向上奔跑,实际上就是落后。失败是必然的,成功是偶然的。失败不可怕,成为失败者才可怕!我感受失败的痛苦,更享受成功爬起的快乐。所以我很感谢那次失败,因为它让我意识到广告业最重要的是什么。”冼云峰一直对这段经历耿耿于怀。

  在其后几年中,冼云峰深耕广告策划与创意,国内较大的企业客户也开始纷至沓来:肯德基、TCL、红星美凯龙、中国联通、中国电信、南方电网、台湾啤酒、碧桂园、康佳、恒大地产、南粤银行、国信证券、中国消防、通威饲料、好迪、美赞臣、OPPO、博洋家纺、齐心文具等国内近百家知名企业向冼云投来了橄榄枝,当然,冼云峰也没有让这些客户们失望。

  一位朋友曾这样评价过冼云峰:他是一个既任性、又有韧性的硬汉,生命不息,折腾不止。年轻时,气盛,冲动,曾为了一段朦胧青涩的恋情,拔腿远赴北方。其后,终于从感情中挣脱出来了,不曾想又因与合伙人的意见分歧分道扬镳。归纳一下,所有点儿背的事几乎都让冼云峰摊上了。但是,无论多么世事难料,冼云峰对于广告的执着却从来就没有变过。

  专注广告行业16年,冼云峰一直心无旁骛地选择了自己喜欢的广告业,这种任性让他在广告的海洋里游的自由自在,风生水起。

  美术专业出身的冼云峰给人的第一印象就是:专注于事、思维跳跃、睿智中不乏韧度。冼云峰常说的一句话就是:“人最可贵的,不是遭受了多少磨炼,而是你遭受了这些磨炼之后,是否能进行自我进化,成为更好的自己。”这些年,冼云峰始终靠着自己对于广告业的坚持,一步一步收获着成功的喜悦。创业是一场马拉松,最后拼的还是个人的学习能力和进步速度,也就是自我进化的能力与专注力。这一点,冼云峰无疑做到了。

  如今,冼云峰的惠州喜鹊文化传播公司已发展成为以“全案、精准、传播”为定位,业务范围涉及企业文化策划、形象设计、演出策划、品牌推广、模特经纪及商务公关等创意文化产业服务内容的全方位整合营销传播机构。

  “未来,惠州将是我们喜鹊文化的总部所在地,以此为中心逐渐将业务辐射到全国。我们广告人从来不走寻常路,因为盲从者向来不会长久,唯有见微知著、独具匠心才能成就永恒。我们做就要做与众不同的,我们会用自己的逆向思维帮助企业客户提升品牌价值。”冼云峰始终以这样一种真诚的态度对待每一个广告,对待每一个客户。

  有资料显示,近几年,中国广告业进入空前活跃时期,无论是广告公司数量、从业人数,还是广告营业额均呈现迅速增长的态势。但就广东惠州而言,广告业尚处于发展阶段,广告人才和技术就成为各广告企业的核心竞争力。当谈到喜鹊文化的创业团队时,冼云峰即刻神采飞扬:“一个企业的成功取决于各个方面的能力,团队就是这种能力的综合体。我们的团队既有跟我一样专注于广告行业多年的资深设计师,又有来自国内主流媒体的专业媒体人,还有一群对现代广告市场见解独特、充满了创新思维的90后。可以说,我们喜鹊文化是人才+技术+市场经验的三位一体综合体。团队老中青三代,对广告业理解比较透彻,应该说沉稳与激情杂糅。这是我们喜鹊文化能够短时间内在惠州广告界异军突起的核心竞争力。”

  之前的创业经历,让冼云峰很清楚自己最想做什么,明白什么是创业过程中最重要的。虽然回头看起来,创业成功依然是一个低概率事件,但只要找对了人,找准了方向,不断尝试,坚持不懈,就有可能提升成功的概率。

  “我从来没想过转行,我喜欢广告业。如果有一天创业失败了,我依然还会坚守自己对于广告的这份信念,因为它首先是我热爱的,其次它也是我最擅长的。做事情,与其弥补自己的短板,不如发挥自己的优势。”一向执着于念的冼云峰说。

  “风起于青萍之末,而止于草莽之间”。广告业从来就不是寻常人的江湖,在这个江湖里,永远都在发生着别出新裁的人与故事;在这个江湖里,没有天才,只有经验的积累。冼云峰说,每一代人都有一个事业心,我们赶上了一个好的时代,中国的企业在飞速发展,亟待被世界认知,而这正是我们广告业赖以生存与壮大的契机。

  “我的理想就是立足于钟灵毓秀的惠州本土,继而成为国内最具创新能力与专业精神的文化传播机构。”理想很贵,却可以让人从走得好到走得远;理想也很难,却能带人忘掉一时一刻的沮丧,剑指天边。冼云峰说,他愿意用这把心剑推开自己在广告江湖里的理想之门。

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