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作为连接器的专业制造商

发布时间:2018-10-29

  

  数字营销商似乎对程序化、移动、社交广告这种大“噱头”很感兴趣,并且似乎有很好的理由来支撑——eMarketer(全球知名的市场研究机构之一,是数码市场、媒体和商业方面的权威调研机构)预计今年美国数字广告的收入将达到830亿美元。

  但是,在美国,还有290亿美元用于传统户外广告,但当高速公路上广告牌由静态变为数字化时,便意味着一个有着数字化创新的成熟行业已经整装待发。从实时数据提供到个性化的创意,一些营销商,在今年就发现了一些有趣的方法,可以把数字户外与传统户外关联起来。

  让我们来看看这些国外品牌 ,在2017年对他们的户外广告数字化做的一些尝试:

  该屏幕面积达2,600平方英尺,拥有1100万像素的内置摄像头,可以捕捉到正在接近的汽车,并根据汽车的品牌、型号和颜色提供广告服务,模糊了复杂程序和个性化之间的界限。

  据拥有该区域的公司Landsec称,该屏幕的摄像头还可以识别到观看者的“性别、年龄和情绪”,不过该公司不会收集或存储个人信息。

  大学生一直以来都喜欢免费的东西,今年,科颜氏就试图利用这种现象来开展营销活动。

  该品牌与Vengo实验室(一个数字化自动售货机网络)合作,在大学校园周围放置了1400个屏幕投放广告。大学生们以提供自己的email为条件,换取科颜氏提供的产品。

  麦当劳和李奥贝纳(Leo Burnett)在英国的高速公路旁放置了广告牌,这些广告可以调用谷歌的实时交通数据(Google Traffic API),根据数据决定不同的广告牌上显示不同的创意内容。

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