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配合春晚节目进程、主持人口播

发布时间:2019-03-10

  关于微信在春晚摇红包的消息,此前就有传言,网络上更是流传一份《微信红包春晚招商计划书》。该计划书称,微信将联合春晚和品牌企业,配合春晚节目进程、主持人口播,推出摇品牌红包活动。具体的红包传播路径如下:

  此外,值得注意的是:本次活动仅接收现金红包,不接受优惠券的形式。这一点可以说是微信看到支付宝的“前车之鉴”。这两天刚刚试水的支付宝红包遭到不少人吐槽,“屏幕戳烂了只抽到几毛淘宝优惠券”。在用户看来,钱少都忍了,还用优惠券充抵就有点过分了。有时候给别人塞钱也是门技术活,弄不好很可能吃力不讨好。

  来看一下具体的参与方式:一种是品牌包段,有 3 个名额,以“时段品牌包断 + 零点红包”的方式推广,参与门槛是5000万人民币(具体金额可由品牌自定),预计品牌红包将送达 5000 万用户,品牌曝光至少6.1亿次;另一种则是随机红包,名额不超过 10 个,以“品牌随机红包 + 零点红包”方式推广,参与门槛是1000万人民币,红包直接触达 1000 万用户,品牌曝光至少1.5亿次。

  换句话说,吸引品牌商家的是微信强大的引流作用,这次只是换了个噱头在春晚上宣传自己。过去大家通常认为,电视节目容易和 Twitter、微博这样社交媒体发生化学反应。世界杯、超级碗和春晚多次证明了这一点。但是微信通过红包这种方式,说不定可以在敲开一片新的市场。之前他们的朋友圈广告已经让人看到了巨大的商业化潜力。

  如果微信的红包试验获得成功,恐怕连央视的广告收入都要受到影响。能直接和粉丝互动看起来比播放广告更有互联网思维。

  不管传闻是真是假,现在知道的是:今年过年将有领不完的红包,大家将继续过一个“看春晚+刷手机”模式的春节。

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