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分众传媒和一千家标准超市、1200家便利店签约

发布时间:2019-05-07

  无论是在办公楼的电梯中,还是回家的电梯中,大家都会发现相比以前电梯中多了很多的“小广告”,相比于其他在电视上投放广告,这种电梯广告也更让人容易阅读,那么是谁第一个想到在电梯中做广告的呢?分众传媒的创始人江南春就是第一个敢于“吃螃蟹”的人。

  在江春南大二的时候,为了竞选学生会主席他向同学借了160元,如愿以偿当上学生会主席的他,为了还钱他进入了一家广告公司,每个月300元的收入对江春南来说是一个不小的诱惑。为了还债,他开始了第一份推销员的工作,一个月以后,30名业务员只留下了两名,江南春就是其中的一位。

  江春南的业绩相当不错,有时候他可以一个人大概做公司1/3的营业额,高达150万元。凭着这股干劲他成了这家公司的“二把手”。当时江春南主要做的是商业广告,而在那个时候上海刚刚修建了新的商业街淮海路,他就每天“扫街”淮海路,一家一家“登门造访”,很多商家的生意都被江春南拿下,其中就包括百联。

  慢慢的江春南就不亲自出马做销售了,后来江春南开始做全案了,很多上影厂的摄像找到江春南,江春南自己当导演,写广告文案,想创意,自己拍摄,也卖广告。

  直到1995年公司的年营业额已超500万元,从一个小型企业慢慢做到了中型的广告公司,上海也有了非常多的广告客户,其中就包括联想。

  江南春不满足于“打工”,他发现在国外一些广告媒体商将广告投放到了电梯中,并且电梯作为生活在城市最常见的生活场景,它占据的空间狭小,广告醒目,因此不管愿不愿意人们只能被动地选择看广告。

  江南春发现这种广告投放后,进行调查发现国内电梯广告市场还是一片空白,于是在2002年江南春就开始试水,在上海多家大楼挂出了播放广告的大屏幕液晶电视,此次试水的成功,让他在2003年5月成立了分众传媒,江春南成为国内第一家做电梯媒体的企业。2005年分众传媒成为首家在纳斯达上市的中国广告公司。

  在分众传媒得到充分的融资以后,迅速在全国一线城市掀起了“圈地运动”,仅仅在两年的时间中,江南春在全国四十五个城市中占领了2万栋商业楼盘。根据相关数据显示,分众传媒拥有3.75万块液晶屏。“江南春以最快的速度占领当地主要的高档写字楼,将剩下的市场空间留给了随后出现的模仿者。”《福布斯》杂志这样评价江春南。

  在占据楼宇的同时,大卖场又成为一个新成长的支撑点。江春南认为:在大卖场中播放广告,有利于快速锁定消费者,在购物状态中直接刺激他们购买欲。

  2009年分众传媒已经和华润万家、易初莲花、华联吉买盛等约六百家大卖场签订合作协议,此后在每个大卖场投放数十个液晶屏。分众传媒在楼宇专门成立了事业部,并且也在卖场成立事业部。与此同时,分众传媒和一千家标准超市、1200家便利店签约。

  根据官方公布的数据显示:在2018年前3个季度,分众传媒营利109亿元,同比增长了约25%。并且阿里巴巴、腾讯、京东等互联网公司每年在分众传媒投入的广告费超20亿元。此外在分众传媒的广告业务中除了商业广告以外,还涉及了交通、通信、房产、娱乐等行业,有超过5000个品牌在分众传媒投放广告。

  根据分众传媒官网公布的数据显示,截止到今天分众传媒的广告投放已经覆盖了200个城市,超200万个电梯,其中国内4亿城市人口,每天有3亿人都能在电梯里看到分众传媒所投放的广告。

  如今的分众传媒市值达845.4亿元,江南春资产高达390亿元,跻身亿万富豪之列,是当之无愧的广告大亨。

  随着互联网的发展,广告传媒行业也发生了翻天覆地的变化。曾经电视广告一直都是广告业的主流,要是能拿下央视标王,一年就能获得超几十亿元的收入。但随着互联网的冲击,人们在手机上占用的时间远远超过了电视机,电视广告业也没有了往日的辉煌,江春南就是在这种情况下,另辟蹊径成为了广告传媒行业的最大黑马,就连阿里巴巴、腾讯、京东都要找他打广告。

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