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或经过商业消费区、居民住宅区、中央CBD....将广

发布时间:2019-05-15

  日前,盟诺发布2018年12月版全球广告预测报告,分析并预测了包括全球 70 个市场的广告收入规模及增长。这一报告涵盖了电视、数字、平面、广播和户外媒体,从 2019 到 2023 年的广告支出预测。

  调查显示,其他媒体类别在 2018 年都经历了不同程度的挣扎,2018 年唯一出现温和增长的“传统”媒体类别为“户外广告”。全球户外广告的 NAR 预计将增长 4.6% 从而达到 340 亿美元。

  而普华永道最新发布的《中国娱乐及媒体市场展望(2018-2022年)》预测在报告中的第6板块,也重点探讨了中国户外广告的未来展望。

  中国是当今世界第三大户外(OOH)广告市场,有望在2018年超过日本跃居第二。2017年中国户外广告收入总额达64亿美元。未来五年,该数字预计将以8.0%的年均复合增长率继续上升,届时中国将为成为全球发展最快的户外广告市场。

  前段时间,凯度消费者指数报告显示,截至2018年10月5日的52周,共有21家快速消费品企业在中国被超过1亿城市家庭购买,其中宝洁与伊利的购买家庭数量首次突破1.6亿。

  以最常见的公交车身广告为例,车身广告会随着公交车的移动而经过不同的区域,或经过商业消费区、居民住宅区、中央CBD......将广告信息带入商场、超市等多种消费者场景中,最大限度的接触目标消费者,完成购买提示。

  世界第一高峰是珠穆朗玛峰,第二高峰是乔戈里峰,大家都知道。那你能说出第三高峰的名字吗?恐怕很多人都不知道。

  世界第一高峰的故事虽然是个老梗,但是它形象的说明了品牌形象里的二元法则!

  所谓二元法则是指在一个成熟的细分领域,用户的注意力往往只能够注意到两个品牌,更多的品牌是难以被用户记住的。

  对于消费者来说,能够记住品类的第一第二名就很不容易了,排在后面的产品基本会被统一定义为杂牌产品。

  所以品牌需要通过户外广告不停的宣传品牌形象,成为消费者心中的“第一”、“第二”。

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