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做大做强CCTV-8电视剧频道品牌

发布时间:2018-12-14

  ]3月2日,中央电视台在京召开“新春看央视春晚广告案例赏析及新节目发布会”。除了回顾与分享央视春节屏幕的五大亮点,还推介了下一阶段央视的七大热点节目资源。

  腾讯娱乐讯(文/邵登)3月2日,中央电视台在京召开“新春看央视春晚广告案例赏析及新节目发布会”,央视综合频道、新闻中心、财经频道、中文国际频道、体育频道、电视剧频道、戏曲和音乐频道、中国网络电视台等频道总监或相关负责人亮相。

  这场由张斌、白岩松、徐卓阳、任鲁豫、王洁(微博)、陈蓓蓓、汪聪主持的发布会是央视2015年的首场推介会,除了回顾与分享央视春节屏幕的五大亮点,还推介了下一阶段央视的七大热点节目资源。

  CTR总经理徐立军发布了2015年央视春晚收视权威数据:春节假期期间(2月18日20:00至2月24日24:00),央视春晚多屏总收视率达到49.61%,相比2014年提升了1.2个百分点;电视端总收视率(除夕当晚直播总收视率、初一至初六重播总收视率、除夕到初六电视七天时移收视率)达到45.30%,比去年提升0.77个百分点;新媒体总收视率为5.06%,比去年提升1.18个百分点;2015年央视春晚人均收视时长为155.5分钟,比2014年的149分钟增长6分钟。满意度方面,所有年龄段观众中满意度最高的人群是年轻观众(15岁-24岁)。

  除了CSM的数据,尼尔森网联在春晚后也发布了海量样本收视监测数据:央卫视并机直播收视率为35%,其中CCTV-1收视率为21%。(微博)小品《车站奇遇》为当晚收视最高峰,高达46%。

  此外,网络点播量翻倍,春晚的综合影响力通过网络长尾持续释放。网络点播收视水平较2014年提升101.2%,播出七天内每天的网络在线点播人数超千万,峰值达到5380万人。

  这个春节,央视的收视不仅比春节前要高,也比去年春节期间高出一截。CSM全国测量仪数据显示:大年三十(2月18日)和大年初一(2月19日),央视的收视份额均超过40%,分别为43.00%和41.46%。2月18日-2月24日,中央电视台收视份额为37.27%,环比上涨5.28个百分点,涨幅为16.49%,较2014年春节上涨2.24个百分点,涨幅为6.4%。

  春节期间,央视收视份额远远超过32卫视组,全国上星频道收视份额排名前十中,央视占7席,前20名央视占12席,比2014年增加2个。CCTV-1收视份额6.68%,排名第一。春节期间,CCTV-3收视份额5.57%,比去年春节期间的4.69%增长18.61%。春节期间CCTV-1《星光大道》在所有上星频道播出的综艺节目中排名第一,收视率为2.93%,收视份额9.12%,CCTV-3《回声嘹亮》排名第三,收视率2.22%,收视份额5.95%。另外,CCTV-3的几档春节特别节目收视表现也很突出,《过年七天乐》收视率1.56%,《吉尼斯中国之夜》收视率1.46%,《中美舞林对抗赛》收视率1.27%。

  纪录频道春节期间收视份额为0.89%,去年春节期间为0.61%,涨幅47.43%。音乐频道春节期间收视份额为1.36,比去年春节期间的0.74%大幅增长82.65%。

  2015羊年春晚(在线观看)微信摇一摇互动总量达到110亿次,作为电视、移动终端和企业品牌跨屏的升级营销机会,带来了多方的共赢。同时,观看春晚的同时摇一摇,也给全国亿万观众带来了更多欢乐。

  微信开放平台业务部副总经理胡仁杰表示:“微信在2014年正式开始尝试与电视场景的连接,我们预期到春晚一定是最好的连接场景,全球的华人都在看,这样也是对电视互动形态的一种全民普及。”

  对于春晚而言,观众群得以优化,年轻观众增加。手机移动端摇一摇呈现出的实时节目单、明星拜年、全家福上传、好友贺卡拜年、春晚小视频等,让节目实时感、参与感更强,吸引了更多的年轻和高端观众回到电视屏幕前。羊年春晚多屏互动的引入,让全国观众得以更加深度的参与春晚,今年同比去年增加了的人均收视时长也印证了这一点,去年春晚这一数字为149分钟,今年则达到了155.5分钟。

  每年春晚前的广告时段都是商家必争之地。数十家企业投放春晚相关广告资源。羊年春晚刚结束,媒体和网友就细数出春晚前广告商名单,并对各家广告创意逐一进行点评。《挤进春晚开场前十几分钟的广告,你最中意哪个?》、《看春晚也要看广告,广告更精彩》等文章(微博)在互联网上广泛流传,很多媒体和网友认为,春晚前广告体现了我国商业广告创意制作的顶级水平,观赏性很高。

  2015年春节期间,央视集中播出了四支公益广告《只盼这一天》、《名字篇》、《中国字中国年》以及《时光倒流篇》,前三支更是亮相春晚舞台,给全国观众带来了一场视觉盛宴,一场文化洗礼。

  《中国年 中国字》选取多组有关写字的故事,并将故事的发生设定在春节的时段内,用中国人最基础的汉字,将生活的真实感通过艺术性的手法展现,故事人物的情感描述,找到与故事人物相对应的生活价值。《中国字 中国年》从北部的大兴安岭林区一路南下至海南岛,全程4688.4公里,外景地拍摄转场27站,成就最长拍摄战线。

  《名字篇》讲述每个人名字背后的故事。它不仅仅局限于脚本中的8个名字,更是在丹东、嘉峪关、台州等拍摄地,召集普通人来镜头前讲述自己的名字来源,成就最多人宣传阵容,这几组公益广告获得了著名社会学家、中国人民大学法律社会学研究所所长周孝正、中国传媒大学广告学院院长黄升民、著名导演高小龙等院校学者、文化名人、业界专家的好评,他们从情感内涵、文化价值等多个角度对公益广告作出肯定。

  春节刚过,“两会”又来了。央视新闻中心和CNTV相关负责人到场介绍2015年“两会”报道方案。

  目前,中央电视台各频道已全面启动“两会”的报道准备工作。除了对“两会”开闭幕式等重大活动进行直播外,央视多个频道还将推出大量品牌栏目和专题节目,带您明明白白看“两会”。

  在今年的“两会”报道中,央视新闻频道、综合频道、财经频道、中文国际频道等除了对“两会”开闭幕式等重大活动进行现场直播外,还将推出一系列的特别节目和特别编排。张泉灵王小丫鲁健等著名主持人还将和许多记者一起,深入一线进行采访报道,带着大家关心的问题访问代表委员。

  新媒体也将成为一支重要的力量,央视新闻的微博和微信公众账号等新媒体以及央视网将全程参与报道,不仅在第一时间发布新闻动态,同时还将就百姓关注的话题进行线上征集,由记者带到“两会”采访现场。

  CCTV-1作为中国最早的电视频道,一直是国人心中的“第一频道”,2014年,不管是在34中心城市,还是在全国范围,CCTV-1收视份额均高居榜首,而且好于上年,“第一频道”地位继续巩固。自1958年建台以来连续56年保持全国第一(在没有收视率调查的年代,种种信息告诉我们CCTV-1也是第一)。

  春节期间,万众瞩目的央视春晚,收视再创新高的《星光大道》,引发全民观剧热潮的《好大一个家》……这个春节(2月18日-2月24日),央视一套收视份额6.68%,环比增长39.29%,同比(较上一年春节期间)增长9.85%。再次捍卫电视荧屏霸主地位。当然,这仅仅是一个开始,2015年,央视一套还有更多大动作。

  根据CSM全国测量仪数据,2014年下半年财经频道占全国财经电视节目市场份额不断提升,第四季度达到82%,创近两年来的最高值。2014年下半年,每天有超过1.3亿观众收看财经频道节目,比上半年提高6%;财经类节目收视时长占比由上半年31%增长到下半年42%,人均收视总时长比上半年增长16%,播出时长占比由上半年37%增长到下半年47%。央视财经频道近期推出的《回家吃饭》、《你从哪里来》等节目收视口碑双丰收,2015全年财经频道还将推出更多的亮点节目。

  春节期间,CCTV-4平均收视份额为3%,比2014年提升0.68个百分点,创2010年以来频道春节编排收视最好成绩。除夕当天,在全国电视市场的份额为4.33%,排名第4,比2014年除夕上升58%;春晚直播收视率达2.87%,比2014年上涨70%,尤其是除夕8小时大型直播《传奇中国节缤纷中国梦》直播效果突出,受到好评。

  2015没有奥运会,没有足球世界杯,那么它就是体育小年了吗?No !不久的亚洲杯,中国队与东道主澳大利亚队的四分之一决赛,CCTV-5收视率达4.16%,超越许多“现象级”节目收视率。2015还有更多精彩体育赛事值得期待。

  2014年,CCTV-8的收视2014全年排名第6(全国测量仪数据),省级卫视中仅有湖南一家排在其前面,如果用35中心城市数据,CCTV-8全国排名11。2014年12月,由于《长沙保卫战》《大漠苍狼》等黄金剧的突出表现,CCTV-8收视激增,最高时排到全国第二。

  “一剧两星”政策对央视来说是利好,央视电视剧收视或将继续增长。对此,央视副总编辑彭健明提出2015年要抓三件大事:第一,巩固“一黄”地位;第二,抓住源头,量身订做,打造自制定制“双手”。第三,做大做强CCTV-8电视剧频道品牌,令其为全国最具影响力的电视剧播出频道之一。

  别再认为央视音乐频道是一个小众频道,这个春节,央视音乐频道收视份额在全国上星频道中排行14,已跻身为全国一流电视频道。

  2014年,CSM全国测量仪收视数据显示,CCTV-音乐频道全年份额0.73%,超越了17个省级卫视,成长非常明显。近年来,“全民皆歌”蔚然成风,音乐频道适时调整风格定位,抽出更多时段,从高雅音乐、古典音乐向大众流行音乐倾斜,赢得了越来越多观众的喜爱。

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