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音乐人可以根据自己的喜好

发布时间:2019-03-15

  越来越多的企业开始着手在手机、电脑、电视甚至楼宇广告屏中运用这样的技术。

  打开外卖平台,首页会呈现出你最近点过或是看了多次都没买过的菜式和折扣力度,引诱着你在今天立刻下单。

  你以为这是商家打出的大众广告,殊不知这广告只针对你一个人,而且在你浏览那些美味佳肴的同时,就已经自动生成了。

  如今,越来越多的企业开始着手在手机、电脑、电视甚至楼宇广告屏中运用这样的技术,一方面是为了在设计、营销方面降本增效,另一方面,则是为了实现更精准的营销策略。而ARKIE正是拥有这项技术能力的企业智能设计营销服务商。

  去年9月,ARKIE推出了面向B端的定制化产品“千人千面图文创意引擎”,可以根据企业内部数据在几秒内生成符合企业需求和规范的不同尺寸的设计图,是一套连没有设计基础的人都能操作的人工智能级别设计引擎。

  比如饿了么在与ARKIE合作后,广告图片的审核通过从20%提高到70%,广告图片的设计效率提高300%以上,成效惊人。

  那么,“千人千面图文创意引擎”会在平面设计甚至企业营销上掀起怎样的波澜?设计新技术的应用,是否会取代企业设计团队的职能?ARKIE创始人王心磊向猎云网(ID:ilieyun)记者细说了ARKIE的ToB产品,以及做智能引擎背后的行业观察。

  2018年,难捱的资本寒冬让许多企业对看上去和业务端最没有关系的设计团队下了狠手。

  王心磊告诉记者,不少企业裁员50%的设计团队,有的企业甚至干脆抹去了整个设计部门。但设计图文广告的需求仍在,且工作量呈现上升态势,这些企业就开始寻求新的解决办法。

  该套引擎的运作原理,是把整个设计的过程参数化——引擎会预先录入企业需要呈现的设计元素和素材,把它们都数据化,此后,设计师只要在引擎中定制相应的规则,引擎便可以自动为你生成相应的设计图,并且可以快捷地调整图片内物品的呈现方式和图片的尺寸。

  除了这套独有的参数化设计引擎外,ARKIE还拥有经验丰富的资深设计师,两者的有效结合,才可以让一张图达到多种变化且赋有设计感。同时,“千人千面图文创意引擎”大大降低了设计这件事的难度:操作者甚至无需有设计技能,一样可以操作这套引擎。

  作为一个曾经的设计师,王心磊坦言,优秀的设计师应该花更多时间设计有创意性的内容,这些基础的广告宣传图,完全可以由机器来取代,期待通过ARKIE解放生产力。

  由于设计工作的特殊性,每家企业都有独一无二的设计风格,更大的企业还会有自己的文字、图片素材库,这些都是每个企业的宝贵数据资料,当然不可能外传。所以ARKIE会根据每家企业的要求,定制他们独有的智能化引擎,没有泄露商业机密的危险。

  目前,ARKIE的ToB产品视每家企业的定制项目进行收费。除了饿了么,ARKIE已为4000 家企业客户提供超过2000万次的设计服务、合作包括智能营销解决方案、API技术接口、线上线下融合分销系统,积累了网易音乐人、新东方、言几又等知名企业客户。

  这套“千人千面图文创意引擎”,并非一般企业或个人在一朝一夕能够开发出来的。

  ARKIE之所以对自己所做的事有底气,其一是因为其背靠的知名设计咨询公司ARK创新咨询。

  有着一众来自微软、Frog Design、西门子等资深的设计、技术团队和深度的行业积累,且有着设计与技术并重的企业基因:

  ARKIE创始人王心磊拥有近20年广告、交互、视觉和产品外观创新设计经验,在设计圈内被称作“左手怪咖”。他曾亲自操刀腾讯、阿里巴巴、得到等企业的产品设计工作;CTO李荣陆是复旦大学计算机博士,主攻人工智能、自然语言理解、数据挖掘等方向,曾在 Autodesk、SAP等公司担任首席工程师、首席架构师、高级技术总监等职位。

  其二,是因为“千人千面图文创意引擎”耗资3000万元,经过长达三年的研发时间,已申请智能设计规范系统、智能排版设计引擎、参数化商品图多图拼接等8项行业首创或领先的技术专利。

  王心磊告诉记者,其实参数化设计的理念在建筑设计领域已经得到广泛应用,但在平面设计领域却一片空白。而ARKIE参数化设计的核心,是对设计元素进行参数化建模和对设计元素之间的关系进行参数化建模。简而言之,就是将设计元素参数化后,再构建设计元素之间的关联性。

  ARKIE的参数化设计引擎由文字排版引擎、图像处理引擎和布局引擎三个子引擎组成,每个子引擎的元素都能调整间距、大小、尺寸等,各个子引擎之间的元素亦是如此。

  如ARKIE定义了文字、文本框和布局的约束关系,当海报的尺寸发生改变的时候,文字的大小、位置等参数会自动进行调整,适应新的大小。

  在美学要求上,ARKIE生成式设计引擎通过“设计向导”定义设计的约束条件。在生成一系列设计结果后,按照对齐、留白、视觉平衡、遮挡、配色等角度进行美学评估,选出符合设计需求的设计结果。

  通过设计向导,ARKIE还可以保证设计结果符合企业的视觉规范,保证企业品牌调性的一致性。

  其三,除了企业内部的素材,ARKIE与站酷海洛、汉仪字库达成合作,拥有约2.7亿张正版图片,可以通过分类、关键词、颜色、以图搜图的方式来搜索图片素材,客户在使用ARKIE的引擎时,无需担心版权问题。这让ARKIE在设计行业内筑起了较高的壁垒。

  今年年初,ARKIE和网易音乐人展开合作,为音乐人群体开放专辑封面制作的功能。

  音乐人可以根据自己的喜好,选择封面图片的整体风格、文字样式、元素呈现方式等,很快就能自动生成封面,并且有多种样式供选择。

  网易音乐人公开数据显示,创建新的专辑封面时,有65%的人进入了ARKIE海报制作功能,35%的人最终选择了使用这个功能制作的封面。2周测试时间内,音乐人共生成了350000张专辑封面海报。

  如今已经有越来越多拥有互动屏幕的广告传媒企业开始向ARKIE“取经”,足以证明智能化设计引擎的未来已经到来。

  ARKIE将在新的一年继续将设计与技术紧密结合,不断开发、迭代自己的产品,除了上海总部,还会在北京等地开设分部,扩大自身的团队力量。

  “我们的技术一旦推广,对于量化型设计公司会有巨大的冲击。”王心磊颇有信心地表示,不少企业的外包设计团队业务量或将大幅缩减,而这种机器取代人力的故事在零售行业早已发生;对于设计企业来说,像ARKIE这样提供整套关键性设计包装技术的创意性咨询类公司会崛起,形成新的垂直细分领域;除了设计公司,很多对智能营销有需求的企业会呈现两极分化现象,运用到此项技术的企业会有明显增长。

  王心磊说他其实不想给ARKIE贴上人工智能的标签,他认为人工智能所涉及的内容很多,而ARKIE所做的,不是数据处理,而是一个参数化的设计引擎,是整个企业形象可视化的表现形式,是最终公司呈现给消费者的形象。能把这一点做深做透,就是ARKIE的最大目标。

  未来ARKIE将基于智能设计算法技术+ARK创新咨询的产品咨询服务,助力企业和电商平台智能设计营销升级,让智慧营销在更多场景和行业中创造新的商业价值。

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