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随着人们对家庭空气环保问题的重视

发布时间:2019-04-25

  近日,上海创蓝文化传播有限公司(下称“创蓝”)发布了一款新产品---场景短信。据了解,创蓝场景短信是基于品牌流量主的通知短信植入广告文字+链接,通过品牌流量主的品牌、会员、场景,为广告主推送场景化营销内容,实现效果推广。

  创蓝通过取得合作伙伴丰巢科技的授权之后,在发送的丰巢取件码短信当中,插入推广链接,接收短信的用户可以直接点击链接进入优惠券领取页面或者进入注册登录页面,快速便捷。

  一是平台所选取的流量主都是国内比较知名的品牌企业,可信度较高,可大大降低用户的防备和反感心理。目前,创蓝场景短信目前已获得了丰巢、小兵驿站、微快递、生日管家、中邮速递易、蜜蜂停车、大途弘安、元创易站等大品牌流量主的授权。

  二是广告是插入在取件码、验证码、物流通知等短信当中,此类短信不会被用户主动屏蔽拦截,短信的打开率高(接近100),广告信息曝光次数更多。例如,用户在收到带有广告信息的快递柜取件信息后,一般会第一时间打开信息查看(打开率高);而在快递柜前取件的时候,由于没人会记住一长串的取件码,用户会再次打开短信,阅读短信内容,广告信息因此得到二次曝光。这种广告的曝光次数一般最少有两次,比其他方式的曝光次数更多。

  三是接收短信(广告触达)的用户都为活跃的移动互联网用户,可以最大程度减少企业的无效推广费用。短信的接收必须依靠手机,而此类短信又具有实用性和真实性等,这意味着接收短信的用户有着购物、寄送物品、订外卖等活跃行为,是一种真实有效的用户;而在以往的营销短信发送中,发送的手机号码都是盲目性地发送,其中也包括了大部分的非活跃手机号码,浪费了企业不少的营销推广费用。

  四是点击率高。根据创蓝广告平台发送的测试短信来看,目前短信中的链接点击率一般在3%以上,有的点击率甚至达到了14%。而对于一般的会员营销短信来说,其点击率大概在2%。场景短信的链接点击率明显比一般的会员营销短信高了很多。

  五是场景短信可按城、区、县进行区域性的投放。虽然目前只有划分地域上的投放,但场景短信正在不断引入新的外部数据资源,并结合大数据算法,未来将会实现更多维度的区分投放,让推广更精细化。

  这种借助品牌流量主的品牌、会员、场景,为广告主推送场景化营销内容的营销方式,创蓝创新的场景短信到底会有怎么样的效果?值得期待!

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