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发布时间:2018-06-18

  耐吉请争议人物卡佩尼克代言,有专家表示是一箭双雕,不仅让耐吉再次成为话题,也有助强化品牌形象。图/路透

  全球运动用品龙头耐吉(Nike)请来职业美式足球(NFL)四分卫卡佩尼克(Colin Kaepernick)代言,但这位球员正是2年前国歌跪地事件的争议人物,此举引发轩然大波,有激进爱国者怒烧耐吉球鞋,消费者呼吁抵制该品牌。

  自2011年起便赞助前旧金山49人队四分卫卡佩尼克的耐吉,周一宣布请他担任经典标语「Just DoIt」30周年广告活动代言人。

  卡佩尼克在「跪国歌」风波后被NFL排挤,与旧金山49人解约后迄今仍无球队与他签约,耐吉广告以此帮他设计形象标语:「怀抱信念,即便那意味要牺牲一切。」(Believe in something. Even if it means sacrificing everything.)

  2016年卡佩尼克在开赛前演奏国歌时,做出单膝下跪举动,抗议警方开枪滥射手无寸铁的非裔美国人,招致川普总统与保守派抨击他对国家不敬。

  耐吉甘冒政治不正确风险选卡佩尼克代言,在消息发布后引发激烈反弹。消费者开始呼吁抵制耐吉产品;推特等社群媒体上,则出现网友焚烧耐吉球鞋,或怒剪球衣上耐吉商标的影片。

  但仍有不少人表态力挺耐吉和卡佩尼克,包括美国网球天后小威廉丝及NBA球星詹姆斯(LeBron James)、杜兰特(Kevin Durant)等。儘管如此,耐吉股价还是受此衝击重摔,周二跌幅超过3%,但今年迄今保有27%涨幅。

  请卡佩尼克代言虽让耐吉身陷政治风暴,但这家运动用品巨头,或许正想藉此宣传手法强化品牌认同,行销专家预期耐吉的如意算盘终将成功。

  战略谘询公司Vivaldi的执行长乔幸斯瑟勒(Erich Joachimsthaler)表示:「这正中耐吉下怀,展现他们桀傲不驯及反叛的态度,在此情况有助强化品牌形象。」

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