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上榜理由:用户自发撰写或引用的乐评

发布时间:2018-11-13

  (它们中有的是Slogan,有的出自旁白里面某一句,有的是一个系列……)

  3月20日,网易云音乐把自家APP点赞数最高的5000条优质乐评印满了杭州地铁1号线,这些用户原创的乐评文案句句戳心,引发了很多网友的共鸣,于是迅速在朋友圈疯狂刷屏。

  上榜理由:用户自发撰写或引用的乐评,是网易云音乐区别于其他音乐APP的主要特色,也是用户表达情绪的重要渠道之一。用UGC内容做传播,讲述用户自己的故事,十分走心。此外,这也展现了音乐本身所具有的的力量。

  上榜理由:当天刷爆大家的朋友圈,而且小编作为一个90后,看完蚂蚁财富的文案,都有深深的恐慌感。

  上榜理由:京东金融的这个“你不必”广告片,应该真的是抓住了大家的情绪,光广告文案圈的微信后台关于你不必”广告片的推文已经有245万的阅读量,留言超过3600条。我想这应该是2017年比较成功的一个广告文案案例。

  有人说,世界上只有两种文案,一种是杜蕾斯的文案,一种是其它家的文案。虽然夸张,但不可否认,杜蕾斯的文案的确可以充当教学案例。

  上榜理由:杜蕾斯的主动出击创新了借势文案的新玩法,成功地将感恩节的热点延展成品牌自身的热点,另外,不同于以往的品牌联动,毫无预警的单向挑战使得这场借势文案营销颇具悬念,因此更能引发大规模关注,“借势文案只服杜蕾斯”,网友这句点评可谓十分到位。

  上榜理由:首先,亲情是所有人都绕不开的、且最能打动人心的一种情愫,再者该广告的创意切入点是“离乡”和“家乡菜”,对于这两点,除了目标受众海外留学生,所有在外地打拼的人都深有感触,这是其得以广泛传播的关键因素,并且除广告外,扎心的文案也是打动人心的。

  上榜理由:因为读书到一个陌生的城市,没有特别惨的遭遇值得说,隐约知道自己能干点事,却不知道到底是什么,有野心却又很迷茫,很普通又不甘于平凡……papi酱看似是在讲述自己心路历程,实则道出了中国当下绝大多数年轻人的生活状态,这正是这支广告的动人之处。一味地幻想未来是徒劳的,只管跑就是了,跑下去天自然会亮。文案十分有感觉。

  上榜理由:酒文案只服两个品牌,一个是江小白,一个是红星二锅头。前者写尽了青春年少里的小情绪,后者则是满满的大气与苍凉。红星二锅头这组文案不仅道出了广大北漂的辛酸,也触动了所有背井离乡在外打拼的人的心弦。

  今年3月份,喜茶风靡大江南北时,曾有网友开玩笑说,要在喜茶对面开一家丧茶。结果一个月之后,网易新闻联合饿了么竟然将丧茶开到了现实生活中来,还请来了动物界的超级网红王三三做代言人。

  除了感叹网易的市场敏感度和高效的执行力之外,这家丧茶店的负能量文案也吸引了不少人的关注与分享:

  上榜理由:近两年,“小确丧”取代心灵鸡汤,逐渐成为年轻一代圈层中的显性文化。 丧文化虽然看起来反进步、反正统,却让压力巨大的年轻人得到了情绪上的宣泄,所以商家针对年轻人的负能量营销才会屡试不爽。

  加班不止加薪无望绿茶、加油你是最胖的红茶拿铁……从菜单便能深刻体会到网易怪诞、搞笑的段子手气质,丧茶的文案堪称丧文化的代表。

  上榜理由:讲到TVC文案,就不得不提芒果台啊!前有《我是歌手》,后有《花儿与少年》。大片、煽情、温馨、文艺、燃烧、热情……总是最能挑动观众的泪腺和视觉神经。

  上榜理由:这是广州地铁出现钉钉文案,这些文案,每一句都是提炼出的精华,句句刺穿了创业者的内心,却又那么现实,而且从线下到线上也是遭到很多广大创业者和广告行业微信号的转发。

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