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正如车队队长蒋敏所言

发布时间:2018-12-31

  7月24日,伦敦当地时间15时,位于华尔道夫希尔顿酒店的中国体育代表团服务中心——“中国之家”里人声鼎沸。从中国骑行到伦敦的727车队将这里作为他们追梦之旅的终点。作为行动的推动者,伊利集团则与中国奥委会的官员、中外媒体记者和中国之家的工作人员一道见证了这一颇具纪念意义的时刻。

  在经历了178天的跋涉之后,骑行15000公里、穿越18个国家——这批致力于“用车轮丈量世界”的人们胜利抵达伦敦,带着一路的风尘以及满腔的喜悦迎接奥运的到来。至此,由伊利集团主导,前后历时半年的“一起奥林匹克”系列活动终于正式进入高潮阶段。

  老挝、泰国、印度、土耳其、希腊、瑞士、法国……2012年2月15日,727车队从云南边境出关,横跨欧亚大陆,追梦之旅正式展开。此前,他们之中有人曾经是航空机修师、有人曾经是通信系统的工程师;他们中既有56岁的长者,也有刚上大一的湖北女孩……当踏出国门的这一刻起,他们都成了追逐梦想的人。“很多事情,只要坚持,梦想其实并不遥远”,正如车队队长蒋敏所言,当他们毅然为工作和学业按下暂停键的那一刻,“骑车去伦敦”这个曾经的梦想迅速变成现实,成为他们一生中最重要的财富。在欢迎会现场,当重温记录这次奇妙之旅的微电影时,到场人员无不为他们表现出来的坚强乐观、为梦想奋斗的精神深深感动。

  中国奥委会开发部副部长、国家体育总局装备中心副主任力航先生代表中国奥委会和伊利集团赠予727车队其形象登上伦敦巴士的巨幅照片。

  中国奥委会相关官员对727车队为实现奥运梦想所付出的努力表示了赞赏,称赞“他们的行为向世界展示了中国青年人的无限活力,是对奥林匹克精神的生动诠释。”而活动的组织方伊利则认为:727车队用实际行动诠释了梦想的意义——“每个人都有自己的奥运梦想,每个人也都是这场盛会的主角”,他们是当之无愧的冠军,更是当前公众健康观念的引领者和倡导者。

  事实上,在727车队到达伦敦之前,伦敦人已经提前认识了这批来自中国的追梦者。

  7月23日,400辆红色大巴缓缓驶上伦敦街头,车身上用中文书写的伊利标志和中国人独特的东方面孔组成了当下伦敦街头最受关注的中国元素,727车队就是这些东方面孔中的一员。

  与人们的想象不同,作为一个来自中国的乳品企业,伊利带给伦敦奥运的,既不是叱诧赛场的奥运健儿,也不是来自大洋彼岸的产品礼赞,而是一组来自中国的故事——一组由普通中国人用行动书写的不平凡的故事。和727车队一样,故事的主角不再是刘翔、孙杨、李娜这样赫赫有名的奥运明星,而是地地道道的草根人物——不止是727车队这样的极限挑战者,同时还有白发苍苍携手环游世界的老夫妻、立志把马拉松当作后半生事业的退休老人以及有一颗不再健康的心脏却满怀爱心的花式篮球第一人——他们都拥有永不褪色的梦想,不因为年龄、体力、健康而改变。这一切都滋养了生命的活力,让生命变得更精彩。伊利似乎在用这样的行动向世界宣告:这才是属于中国人的健康观念。

  当奥运会从北京转战伦敦,当世界不自觉地将这两个城市拿来比较,此次行动的影响已经愈发见深远:这是继国务院新闻办公室在美国纽约时报广场投放巨幅国家形象广告之后,国人健康形象在全球标志性城市的又一次集体亮相。有观点认为:此举有助于世界更为全面地了解一个真实的中国——中国不但是全球第二大经济实体、奥运会的夺金大户,同时在生活品质、健康观念领域的追求,和世界先进国家的距离也在迅速拉近。

  自2010年开展品牌升级以来,伊利正在试图完成一个尝试——利用奥运这个大平台,推动一种全新健康生活方式在中国的普及。2012年上半年,当伊利携手刘翔、孙杨、李娜三位世界冠军,打出“和伊利一起奥林匹克,你也可以做自己的健康冠军”的口号时,这种努力已悄然展开。从联手优酷网举办的“一起奥林匹克”民间健康标杆评选活动,直至此次携平凡人不平凡的故事正式登陆伦敦大巴,无不在大声宣告,“只要有一种健康的心态,找到属于自己的生命意义,那么你将永远年轻。”

  作为连续8年服务奥运的乳品企业,在将近3000个日日夜夜中,伊利集团向全国32个训练基地的640个训练场馆、向多达10000名运动员提供了不间断的营养支持。而这一次伊利似乎走得更远:一位营销专家认为,“登上伦敦巴士本身不足为奇,我们更应该关注的是内容——对于生活意义本身的探寻更加十分打动人心!”

  显然,伊利希望能够带给中国人一种全新的健康观念,一种有别于传统的生活方式。正如伊利集团执行总裁张剑秋所言:“我们认为,真正意义上的健康,应该是身心合一,能够体会生命之美,让生命变得更精彩。所以,我们会选择在奥运这样的国际平台上,放大花甲背包客、跑吧老李等草根‘民星’的故事,因为我们相信,只要能寻找到生命的活力,每个人都可以是自己的健康冠军。”

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