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明确品牌和产品所处的市场环境、精准的用户人

发布时间:2019-03-22

  在手机移动端流量崛起时,广告的“精准投放”方式也迅速普及到了手机上的浏览器和各种APP上,企业也开始对过去传统的网络营销方式进行改革,新的营销理念和方式成为众多企业的渴求。作为网络营销中重要的一环,广告投放也在顺时而变。而近年“大数据时代”到来,则进一步优化了移动广告精准效果。

  在移动广告投放之前,企业需从内部和外部进行全方位的调查,明确品牌和产品所处的市场环境、精准的用户人群、进步的空间等信息,制定一个切合实际的投放策略。

  移动广告并不是简单地投放这一个环节,结合移动广告的传播特点,准确地给品牌和产品进行全新定位和定义。之后企业还要对广告词的搜索热度和竞争热度等进行统计,选定合适的平台和渠道进行针对性的创意策划、设计,实现差异化投放。

  企业进行精准的广告投放,可以做到根据用户习惯与偏好从而进行时间定向广告投放、地域定向广告投放、行为定向广告投放等。在进行广告投放时做到满足不同用户的需求,并且利用多种渠道和资源,使得企业的产品与品牌能覆盖各行各业和几乎全部的互联网用户,让企业品牌和产品能从多角度、全方位、全网覆盖式地深入到用户内心,留住用户。

  如今互联网信息海量,用户通过各种途径找产品和企业,企业也需要各种方式来沟通用户,隔在企业与用户之间的通道就需要打通。在传统的广告投放中,企业只能盲目地把广告进行投放,无法知道受众情况和效果,也无法对用户的行为进行跟踪,更无法及时做出反馈与调整,而精准的广告投放就很好地弥补了这一点。

  通过大数据分析技术,分析企业所在行业的人群属性、竞争对手竞价投放行为、时间段,创意等情况,通过时间段定向、域定向、URL网址定向、关键词定向、用户搜索频次定向、人群定向等方式进行数据筛选并确立精准的企业广告投放受众。然后,根据目标受众人群的性别、年龄、职业、教育程度、个人月收入等属性,把广告投放在与客户行业关联度最高的平台和渠道上,不仅大大降低企业广告成本,而且可以让产品与用户需求相匹配,使企业与用户实现“面对面”交流。

  移动广告投放之后还应该从不同渠道产生的IP、PV、注册率、转化率等方面进行细致的分析和跟进。分析用户在APP产品中不同时期活跃、付费、留存、转化、用户流失的情况,企业更加应该细致地统计好各个广告位、页面、落地页产生的不同效果,哪些渠道带来的用户质量更高。从而进行更加专业的评估,对移动广告的投放平台、渠道和位置进行及时的调整,实现移动广告精准投放、让移动广告发挥出最大的效果。

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