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其中排名前三的分别为龙津药业(74%)、灵康药业

发布时间:2018-03-06

  近年来,一批广告“神药”令人诟病,药企“轻研发、重广告”的弊病又是否得到了改善?日前,羊城晚报记者梳理了290家医药生物上市公司半年报发现,有93家销售费用占营业收入的比例突破30%,最高者达到了74%。其中,在256家公布了宣传推广费用的上市药企中,85家的宣传推广费用超过1亿,13家还突破了10亿元。具体到“广告宣传费”上,白云山、云南白药、珍宝岛、九芝堂等熟面孔仍然是“广告大户”。

  不过,值得注意的是,一批具有成长性的药企正在崛起成为具有研发实力的创新型“黑马”。记者梳理发现,半年报有31家药企研发投入占营收比超过10%,其中,贝达药业、沃森生物等药企超过了40%。

  Wind数据统计显示,在发布了半年报的290家医药上市公司中,有超过90家的销售费用超过了30%,其中排名前三的分别为龙津药业(74%)、灵康药业(72%)、大理药业(67%),这也意味着,这些企业每1元的收入里,就有7毛砸向了销售。

  而至于销售费用的具体构成,目前各家的口径不一。一般来说,市场推广、广告宣传、差旅费和会务费等均属于销售费用。

  记者梳理发现,290家医药上市公司中,有256家公布了销售费用中的“广告宣传推广费用”,该项费用一般情况下涵盖了广告费用和学术推广费用。其中,有85家宣传推广费用超过了1亿,排名第一的复星医药该项费用高达30亿元,紧随其后的恒瑞医药为23亿元,科伦药业为22.6亿元,此外,跻身前十的还包括了华润三九、健康元、丽珠集团、云南白药、华东药业、中国医药、誉衡药业,前十的这些药企该项宣传推广费用都超过了10亿,。

  而具体到了广告费用,根据同花顺数据,前十的企业包括了白云山、云南白药、珍宝岛、九芝堂、东阿阿胶、羚锐制药、中新药业、以岭药业、吉林敖东和奇正藏药。其中,白云山的广告费为5.23亿元,紧随其后的云南白药为3.59亿元,前十的企业广告投入到超过1亿,而这些“广告大户”也多数为往年的熟面孔。

  记者注意到,主打非处方药的药企主要面向零售渠道,需要广告投放、品牌塑造来拉近与消费者的距离,因此更侧重于广告宣传,如云南白药单单是纯广告宣传费用就高达3.59亿元,而主打处方药的药企则主要花在各种形式的学术临床推广活动中,如步长制药,其学术推广费高达26亿,广告宣传费只有2千万元。

  但无论是大手笔的纯广告投放费用还是高额的学术推广,其中都可能存在一些过度的、灰色的、不合规的支出,这也是公众“诟病”所在。

  值得注意的是,由于部分上市药企部分营收较大,因此看上去很高的广告费用其实仍在合理范围。譬如,白云山广告费5,23亿元,但所占的营收比仅为3.5%;云南白药的广告费为3.59亿元,占营收比也仅为2.8%。但寿仙谷、珍宝岛、莎普爱思等的广告支出占营收比超过10%,比例则相对偏高。

  记者特别注意到,此前因为“神药广告”而备受舆论关注的莎普爱思,今年的广告费用为4238万元,占主营收入比为12.92%。

  具体来看,莎普爱思今年上半年销售费用为1.3亿元,研发费用为1258万元,去年同期其销售费用分别为1.7亿元,研发费用为1126万元,尽管销售费用有小幅下降,研发费用小幅提升,但两者悬殊的局面仍没有得到根本上的改变。

  “重广告、轻研发”并不只是莎普爱思一家药企的毛病。记者梳理发现,半年报只有38家上市公司的研发费用超过1亿,仅仅4家的研发费用占营收比超过了30%。29家超过10%。典型的如羚锐制药,其营收为11亿元,而研发费用仅为2039万元,占比仅仅1.8%;而其广告宣传推广费为4.8亿元(其中广告费1.53亿元),占比高达44%。相当于每1元的营收中,只有不到2毛用于研发,而近一半用于宣传推广。

  而令人欣喜的是,A股医药上市板块上一批创新型的药企正在崛起。典型如贝达药业,其研发占营收比高达45.8%,沃森生物则为41.7%,此外,普利制药、冠昊生物、立邦仪器、千山药机、恒瑞医药、信立泰、海思科等多家主打创新药研发、医疗设备研发的药企,其研发投入占比均超过10%。

  在业内人士看来,研发创新才应该是医药企业的根本。而无论是处方药还是非处方药,药企均应将重点放在科研上,通过疗效与安全性赢得市场,而不是只靠广告和营销轰炸。

  近年来,一批广告“神药”令人诟病,药企“轻研发、重广告”的弊病又是否得到了改善?日前,羊城晚报记者梳理了290家医药生物上市公司半年报发现,有93家销售费用占营业收入的比例突破30%,最高者达到了74%。其中,在256家公布了宣传推广费用的上市药企中,85家的宣传推广费用超过1亿,13家还突破了10亿元。具体到“广告宣传费”上,白云山、云南白药、珍宝岛、九芝堂等熟面孔仍然是“广告大户”。

  不过,值得注意的是,一批具有成长性的药企正在崛起成为具有研发实力的创新型“黑马”。记者梳理发现,半年报有31家药企研发投入占营收比超过10%,其中,贝达药业、沃森生物等药企超过了40%。

  Wind数据统计显示,在发布了半年报的290家医药上市公司中,有超过90家的销售费用超过了30%,其中排名前三的分别为龙津药业(74%)、灵康药业(72%)、大理药业(67%),这也意味着,这些企业每1元的收入里,就有7毛砸向了销售。

  而至于销售费用的具体构成,目前各家的口径不一。一般来说,市场推广、广告宣传、差旅费和会务费等均属于销售费用。

  记者梳理发现,290家医药上市公司中,有256家公布了销售费用中的“广告宣传推广费用”,该项费用一般情况下涵盖了广告费用和学术推广费用。其中,有85家宣传推广费用超过了1亿,排名第一的复星医药该项费用高达30亿元,紧随其后的恒瑞医药为23亿元,科伦药业为22.6亿元,此外,跻身前十的还包括了华润三九、健康元、丽珠集团、云南白药、华东药业、中国医药、誉衡药业,前十的这些药企该项宣传推广费用都超过了10亿,。

  而具体到了广告费用,根据同花顺数据,前十的企业包括了白云山、云南白药、珍宝岛、九芝堂、东阿阿胶、羚锐制药、中新药业、以岭药业、吉林敖东和奇正藏药。其中,白云山的广告费为5.23亿元,紧随其后的云南白药为3.59亿元,前十的企业广告投入到超过1亿,而这些“广告大户”也多数为往年的熟面孔。

  记者注意到,主打非处方药的药企主要面向零售渠道,需要广告投放、品牌塑造来拉近与消费者的距离,因此更侧重于广告宣传,如云南白药单单是纯广告宣传费用就高达3.59亿元,而主打处方药的药企则主要花在各种形式的学术临床推广活动中,如步长制药,其学术推广费高达26亿,广告宣传费只有2千万元。

  但无论是大手笔的纯广告投放费用还是高额的学术推广,其中都可能存在一些过度的、灰色的、不合规的支出,这也是公众“诟病”所在。

  值得注意的是,由于部分上市药企部分营收较大,因此看上去很高的广告费用其实仍在合理范围。譬如,白云山广告费5,23亿元,但所占的营收比仅为3.5%;云南白药的广告费为3.59亿元,占营收比也仅为2.8%。但寿仙谷、珍宝岛、莎普爱思等的广告支出占营收比超过10%,比例则相对偏高。

  记者特别注意到,此前因为“神药广告”而备受舆论关注的莎普爱思,今年的广告费用为4238万元,占主营收入比为12.92%。

  具体来看,莎普爱思今年上半年销售费用为1.3亿元,研发费用为1258万元,去年同期其销售费用分别为1.7亿元,研发费用为1126万元,尽管销售费用有小幅下降,研发费用小幅提升,但两者悬殊的局面仍没有得到根本上的改变。

  “重广告、轻研发”并不只是莎普爱思一家药企的毛病。记者梳理发现,半年报只有38家上市公司的研发费用超过1亿,仅仅4家的研发费用占营收比超过了30%。29家超过10%。典型的如羚锐制药,其营收为11亿元,而研发费用仅为2039万元,占比仅仅1.8%;而其广告宣传推广费为4.8亿元(其中广告费1.53亿元),占比高达44%。相当于每1元的营收中,只有不到2毛用于研发,而近一半用于宣传推广。

  而令人欣喜的是,A股医药上市板块上一批创新型的药企正在崛起。典型如贝达药业,其研发占营收比高达45.8%,沃森生物则为41.7%,此外,普利制药、冠昊生物、立邦仪器、千山药机、恒瑞医药、信立泰、海思科等多家主打创新药研发、医疗设备研发的药企,其研发投入占比均超过10%。

  在业内人士看来,研发创新才应该是医药企业的根本。而无论是处方药还是非处方药,药企均应将重点放在科研上,通过疗效与安全性赢得市场,而不是只靠广告和营销轰炸。

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