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互联网的原住民——80后、90后已经成为综艺节目

发布时间:2018-10-11

  在综艺栏目遍地开花的当下,80、90、00后因其猎奇、追求时尚、愿意接受新鲜事物的特点成为时下综艺节目主要笼络的群体。吸金能力:9分(满分)节目场景众多,各种品类的广告金主都能找到植入的一席之地。

  《快乐大本营》作为内地领跑综艺节目的常青树,其行业地位是不可撼动的。节目中运用了娱乐时尚化、娱乐知识化、娱乐社会化的思想组织节目的编排。整个节目的环节,既有新颖及观众喜闻乐见的互动,也有让人捧腹大笑的“开心一刻”,同时还有挑战智慧的“IQ无限”、积极向上的“太阳计划”,以及科学与综艺一体的“啊啊啊啊科学实验站“等游戏环节。着重观众的参与度,调动现场气氛,营造了欢乐搞笑的氛围。根据央视索福瑞公司的有关调查,目前《快乐大本营》年轻观众数量众多,女性观众比例在频道节目中居第1位,达到60%。作为综艺节目的常青藤,虽然节目形式在不断创新发展,但是广告合作的方式上还是延续传统的电视综艺模式,以贴片加主持人口播的形式为主。

  《我们相爱吧》的定位是明星恋爱。节目组要传递的核心理念是“相信爱、练习爱、享受爱”,要让观众伴随明星们美好的恋爱“做梦”之余,一起练习爱情的技巧,领悟爱情的意义。看到男神女神在一起沐浴爱河的确是让人赏心悦目。找到真爱,也让金主发现商机,第一季的时尚icon“石榴夫妇”的吃穿用戴,礼物清单都大小公众号分析得十分透彻,软植入的金主们更乐得看到网络上铺天盖地的“石榴夫妇同款“关键词。

  时尚可看度:9分。养眼男神、女神每日以最佳状态沐浴在爱河里,崔始源和刘雯这对高颜值的男女神组合让时尚度爆表。

  明星阵容&主持人:7分。明星们参与表演的爱情最容易打动憧憬爱情的年轻女性。

  吸金能力:7分 除了冠名之外,多为软性植入,但是方式略显生硬,引发一些吐槽。

  《蒙面歌王》中,所有的明星歌手均以面具遮面,观众无从辨别歌手身份,所有的评分标准只以歌手的歌声为考量依据。《蒙面歌王》的逆时之举,代表着其对音乐的态度,不追求浮躁与热闹,只求给音乐最原始的声音。在这个靠脸吃饭的时代,有很多歌唱竞赛类节目舍本逐末,靠煽情和比拼颜值吸引眼球,忽视了音乐的本质,而《蒙面歌王》重返初心,不看脸,只听歌,那些真正热爱音乐

  的明星们成名多年后丢掉包袱,卸下光环,回归最本真最爱的音乐舞台。在歌曲综艺趋于同质化的当下,《蒙面歌王》杀出一条血路,收获超高的播放量的同时也收获了不菲的广告订单。相比一些广告合作在植入方式上大做文章,《蒙面歌王》更强调生态产业合作,通过节目本身衍生出其他节目,及产品,拉长产业链。蒙牛纯甄酸牛奶拿下了乐视《蒙面歌王》的网络独家冠名,怡宝纯净水获得尊享赞助的权益,华帝厨电独家冠名了衍生节目《歌王来了》。

  《十二道锋味》的最大看点和名字有关,谢霆锋做“主厨”,搜寻世界各地美食,为观众送上一份“饕餮大餐”,是真人秀、广告片和微电影的合体。穿插谢霆锋入道这么多年与好友的点滴往事。《十二道锋味》的每一站,谢霆锋都会请来他的明星“小伙伴”们同行,节目组限定每一站的主题和规则。很多站内容设置都是谢霆锋来完成他和朋友之间的约定,或者是他帮助朋友完成多年前的愿望。充分体现了明星之间延续多年的情谊。

  热点&线分。美食是人们生活中最稀松平常,却也是永恒关注的线分。明星们在全世界的做菜、圆梦已经足够吸引眼球。

  明星阵容&主持人:10分。谢霆锋邀请到众多一线明星大腕参与,如:成龙、范冰冰、赵薇等

  创新玩法&栏目形式:8分。虽然美食类的节目是老项目,但是披上了谢霆锋与朋友之间的情谊这件外衣。

  吸金能力:9分(满分)节目场景众多,各种品类的广告金主都能找到植入的一席之地。

  90后男孩和一辆摩托车,历史两年半的努力,穿越8个国家,一万三千公里的追寻,找到23个与他同年同月同日生的人。(全新“欧洲季“,杨帆从法国、奥地利、德国、瑞士、乌克兰、意大利、西班牙、丹麦、芬兰、荷兰,比利时12国,寻找到16个同样在1990年出生的“另一个我”)相同的生日,不同的命运,男孩用“在路上”的曲折旅程,纪念自己的青春和世界的青春。这是爱奇艺以环球摩旅的创新题材开创了该类型真人秀的先河,《世界上的另一个我》豆瓣评分9.2,上线万播放量,节目的话题度和关注度也在不断飙升,在90后年轻群体中迅速引发热议,受到众多大咖的力赞和行业好评,“综艺黑马”的势头已经彰显出来。这是旅行的故事,是不同文化间的碰撞与交流,是奇遇、邂逅以及相逢的极致呈现。

  如今,互联网的原住民——80后、90后已经成为综艺节目的消费主力军,制作单位也从年轻态用户角度出发,制作了一系列以真实犀利、女性意识、青春正能量、爱与梦想、成长和分享等年轻受众关注点为重点的综艺节目。这些节目的热点话题度、时尚可看度、主持人和嘉宾阵容、栏目形式、创新能力都表现可圈可点,自然也都表现出不凡的吸金能力,帮助金主网络目标受众,快速扩大知名度,占据市场份额。

  同时可以看到,在最近两年,纯网综艺表现不俗,在十大被年轻群体热捧的综艺里占有一席之地。几大互联网视频平台,以爱奇艺表现尤为突出,以超过半数的市场份额稳居市场老大,同时有大量优秀的一线电视台金牌制作人、主持人的加盟,在他们的共同努力下,培养出一批90后的制作人团队,让年轻人为年轻人制作他们爱看的节目已经成为共识并取得了巨大的成功。纯网综艺的成功,吸引了大批广告金主的力捧,《奇葩说》尚未开拍就受到美特斯邦威5000万冠名赞助,《撕人订制》第一季就拿下国际著名奶粉品牌爱他美进入中国市场后综艺营销首秀大单,不能不说是纯网综艺以及网综细分市场的成功。

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