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投放10家Hero APP媒体

发布时间:2018-11-09

  

  摘要:美克美家在ADHUB旗下的MAP广告平台上,投放了10家头部App开屏广告,点击率达5.55% TA人群覆盖率超75%,极大提升品牌日营销效率。

  美克国际家居用品股份有限公司(美克家居)及其所属的美克投资集团有限公司是亚洲规模较大、家具出口名列前茅的企业之一,高品质的产品有着稳固的欧美市场。1990年进入家具制造业,2000年11月10日,美克家具在上海证券交易所成功上市发行。而天猫超级品牌日是天猫平台携各品牌商家,进行营销创意及市场资源联合,为天猫的消费者提供特别的权益货品,同时也帮助商家打造自有品牌和销量双丰收的超级品牌日。

  根据项目需求,投放10家Hero APP媒体,在预算之内,尽可能优化媒体价格,获得较大程度曝光机会,较大化传播美克美家品牌及活动。媒体类型。包含影音阅读、旅游出行、新闻资讯、生活服务、系统工具。

  本次广告投放素材如下图所示,该素材创意主要表现美克美家品质生活理念,并将这一理念传递给消费者,通过品牌曝光效果以非常好的开屏广告形式展示给目标人群。

  从整体投放来看,受当日价格及媒体放量因素影响,曝光完成量低于预估量, 由于预估CTR按保守估计,点击完成量大大超出预估, 整体投放完成情况良好,品牌获得相应曝光。

  曝光TOP5媒体:大众点评、高德地图、今日头条、墨迹天气、腾讯视频

  点击TOP5媒体:今日头条、墨迹天气、腾讯视频、腾讯新闻、高德地图

  CTRTOP5媒体:今日头条、墨迹天气、腾讯视频、腾讯新闻、百度地图

  投放媒体效果表现较好的是,新闻资讯类、实用工具类等属性的媒体

  曝光点击高峰出现在18-19点间,主要由于开始投放前几个小时预算充足,逐渐消耗越来越少,系统自动控量;

  点击率高峰出现在21-22点间,主要原因为该时段用户活跃度比较高。

  本次广告曝光的性别分布比为女性88%,男性12%,覆盖既定女性目标TA88%;

  从兴趣爱好上看,曝光人群对时尚品牌、海外旅游更感兴趣,其次是运动健康、美妆、奢侈品等,说明对品质生活追求者对美克美家更有兴趣;

  从消费倾向上看,曝光人群倾向时尚资讯、休闲购物的消费,其次是旅游出行、投资理财,表现出明显的高端消费女性消费特征;

  其中新闻资讯类、实用工具类点击率较高,而视频音频类点击率偏低,

  1. 投放总展示量达114W,略低于预期,总点击量达6.3W,远高于预估;整体投放完成情况良好,品牌获得相应曝光 。

  2. 本次投放目标人群为高收入、注重品质生活的28-39岁女性人群,通过多重维度定向目标人群,从人口属性、兴趣爱好、消费倾向上看,TA人群覆盖率超过75%。

  覆盖更多优质媒体及优质广告位资源,获得更大的品牌曝光机会和更好的效果转化本次投放仅有1天,品牌传播力度有限,投放效果不显著,后续品牌活动推广可考虑增加前期预热的投放时间,给到优化时间,从而获得更好的投放效果。

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